étude Du Comportement D Achat Des Consommateurs Conclusion

..................................................................................................................... Les objectifs de l’étude ............................................................................................... Comportements et profils ........................................................................................... L’environnement du luxe .............................................................................................. Méthodologie principale

forte sensibilité aux prix: La sensibilité aux prix a baissé depuis dix ans, la sensibilité aux prix déclarée par les consommateurs est habituellement très corrélée au contexte économique. Elle est cependant nettement moins forte qu’en 1995, année où le contexte économique était comparable en termes de pouvoir d’achat et de confiance des ménages. En 2005, 77 % des consommateurs se déclarent incités à l’achat d’un produit ayant un prix compétitif contre 83 % en 1995. Entre 1995 et 2000, période d’embellie

Demandé par ALOUAOUI Seloua Réalisé par AKODAD Mohamed Amine ELJOUHRI Achraf Plan  Introduction  Définition du neuro-marketing  Objectifs du neuro-marketing  Enjeux éthiques  Applications  Exemples  Conclusion Introduction Marketing = Connaissance du consommateur (gouts, opinions et pensées) Utilisation des méthodes qualitatives et quantitative Introduction Impossibilité de prédire les actions Les actes # Les pensées Introduction On croit que nos décision sont rationnelles Toutefois

Les études de marché Plan du cours Marketing : Publicité, créativité, anticipation, étude de marché, cible, objectifs… « Ne pas vendre ce qui se produit mais produire ce qui se vend » La démarche marketing : I) Marketing d’étude : II) Marketing stratégique : Marketing opérationnel = DECIDER - Objectifs - Cibler Positionnement : identité de l’offre SWOT (Force, Faiblesse, Opportunité, Contrainte) III) Marketing opérationnel : Marketing opérationnel

l’entreprise 2) Analyse marketing page 6 1) Analyse des comportements d’achats du consommateur au sein du secteur d’activité du groupe RENAULT 2) Etude de la segmentation et du positionnement de l’entreprise 3) Conclusion page 13 Introduction Le contexte économique actuel

Promotion des ventes : effets stratégies comportements Par Pierre Chandon et Gilles Laurent Janvier 1998 Ce projet a été élaboré grâce au soutien de la Fondation HEC 1 TABLE DES MATIÈRES Résumé 3 Le paradoxe de la promotion des ventes 6 Contributions et limites de la recherche sur la promotion des ventes 9 I II Ce que ce document propose: 10 Ce que ce document ne propose pas: 12 Définitions 13 Les effets des promotions 15 Résultats généraux 16 Efficacité des différentes techniques

électronique au Maroc……………………………….……………19 Deuxième partie partie pratique. ………………………………………………………………39 Chapitre 1 : Présentation du questionnaire ………………………………………..…………40 Chapitre 2 : Analyse de l’enquête……………………………………………………………42 Conclusion générale ……………………………………………………………………………67 Bibliographie ……………………………………………………………………...……………69 Tablées des métiers……………………………………………………………..………………70 Annexe …………………………………………………………………………………………..71 3 Liste des figures : Figure 1 : chiffre d’affaires………………………………………………………………………13

Sommaire Partie Théorique: Etude documentaire Introduction Générale Chapitre 1 : le Marketing sensorielle & le commerce électronique: I.  Introduction au Marketing sensorielle : 6 A. Définition du marketing sensoriel: 6 II. Le mix du marketing sensoriel : 7 A. L’optique produit : 7 1. Marketing Visuel : 7 2. Le Marketing tactile: 8 3. Le Marketing Olfactif : 8 4. Le Marketing Gustatif : Produits Alimentaire 8 5. Le Marketing Gustatif : Produits non Alimentaire 8 6. Marketing Auditif : 9 B

 Sommaire : introduction I. Etudes de modèles des comportements de consommateur: 1-Modèle de Nicosia 2-Modèle de ENGEL , KOLLAT ET BLACKWELL 3-Modèle HOWARD ET SHETH II. Etudes des Modèles du Marketing industriel 1- Le modèle de Robinson et Faris 2- Le modèle d'Ozanne et Churchill 3- Le modèle de Webster et Wind 4- Le modèle de Sheth 5. Le modèle de Choffray et Lilien I. Les Modèles de comportement de grande consommation 1/ MODELE DE NICOSIA Différents modèles

1. Introduction Notre travail, en Chine, consiste à réaliser une étude de marché pour répondre à votre problématique : faut-t-il créer un site Internet pour vendre des compléments nutritionnels aux consommateurs Chinois ? Cette étude comprendra trois parties. La première partie consistera à définir les caractéristiques du marché et le profil des consommateurs chinois. La seconde partie aura pour objectif de vérifier les données du marché et d’identifier de façon très précise les opportunités