étude Packaging

............................................  P.15   b) les  concurrents  indirects.........................................................................................................  P.20     Partie  4  :  Etude  du  consommateur................................................................................  P.24     a) résultats  de  l’enquête  de  satisfaction..................................................................

5 4. SWOT 7 5. Etude du marché 8 5.1. Etude de la demande 8 5.1.1 chiffres clés 8 5.1.2 Etude qualitative

Préambule Introduction Générale L’enjeu des études et recherches commerciales (ERC) : * Risque d’échec d’une création d’entreprise estimé à 70% si absence d’étude ou mauvaise étude. * Augmentation des dépenses consacrées aux études dans tous les domaines Quelques exemples de problématiques d’ERC : * Quel est l’impact d’une modification du logo de la caisse d’épargne sur sa notoriété ? * Quel serait le prix optimal pour un voyage sur la lune ? 1. Origine du développement

MARKETING ETUDES Date de mise à jour : SUPPORT DE COURS Septembre 2013 SOMMAIRE 1. Les principes généraux d’une etude de marche .................................................................... 3 1.1 A quoi sert une etude de marche ? ................................................................................................ 3 1.2 Les acteurs de l’etude .................................................................................................................... 4 1.2.1 Le commanditaire

distribuer le guide ou le questionnaire), la méthode de sondage (comment je vais constituer mon échantillon). * Média de contact : comment je vais contacter mon échantillon, en entretien, face à face ou par courrier. Différence entre étude quantitative et étude qualitative : Critères de distinctions | Qualitatifs : explorer de comprendre | Quantitatifs : décrire, vérifier et maitriser | Question à laquelle on répond | Comment le marché fonctionne ? : la compréhension du fonctionnement du

|Page 8 | |DEUXIEME PARTIE : GILLETTE FUSION POWER | | |Document 1 : Le sexe du packaging |Page 11 | |Document 2 : PDM en valeur des marques de rasoirs à lame pour homme |Page 12 | |Document

d’une étude, cahier des charges et proposition Etudes qualitatives Objet Technique Démarche et procédure Exploitation et analyse Objectifs du cours 3 Comprendre l’intérêt du recueil d’information en Marketing Comprendre ce que sont les études marketing Connaître et savoir utiliser les grands types d’études Connaître les principales étapes Savoir commander une étude (rédiger un cahier des charges pour un fournisseur interne ou externe) Connaitre les étapes de réalisation d’une étude qualitative

A l’attention de M. Langelet et M.Brasseur U Marketing Développement d’un nouveau produit U Hani Ben Azouz Table des Matières Introduction U 5 Chapitre 1. Etude de l’environnement 1. Micro environnement U U 1.1 Environnement Immédiat de l’entreprise U 1.1.1 Les fournisseurs 1.1.2 Les distributeurs 1.1.3 La clientèle 1.1.4 La concurrence directe 1.1.5 La concurrence indirecte U U U U U 1.2 Forces et faiblesses U 1.2.1 Forces 1.2.2 Faiblesses

COURS DE MARKETING / Cours n°1 : Qu’est-ce que le marketing ? --> MSG / IAE --> Octobre 2005 4 DES 4 P… P… Price --> Prix Product --> Produit Place --> Distribution Promotion --> Publicité 4 P qui en appellent d’autres… : Positionnement – Packaging… Pourpre --> S. Godin, « La vache pourpre », Maxima COURS DE MARKETING / Cours n°1 : Qu’est-ce que le marketing ? --> MSG / IAE --> Octobre 2005 LE CONSOMMATEUR ET LA DEMANDE Le rôle de la demande Demande latente Marketing de conversion

beaucoup appris aussi bien au niveau professionnel qu’au niveau des relations humaines avec les différents intervenants mais aussi entre camarades. Nous tenons donc à remercier très chaleureusement l’ensemble des intervenants de notre étude qualitative qui se sont prêtés au jeu. Mme Lemeur, notre formatrice à l’ESG des études de marché et des panels, qui nous a aidés à bien comprendre l’importance de ce type d’étude et savoir l’analyser en détail. De plus, elle a su nous