étude Packaging

Professeur : Fouad CHERIFI Etude de marché CHAPITRE I : généralités L’étude de marché : définitions Les différents types d’étude de marché Les principales sources d’informations Le déroulement d’une étude de marché CHAPITRE II : L’étude documentaire Définition et but Le recueil de l’information Les sources d’information disponibles Chapitre III : Les études qualitatives Définition et but Les différentes techniques les plus utilisées Les entretiens individuels Les entretiens de groupes Les tests projectifs

Etudes de marché Objectifs Qu’est-ce qu’une étude ? Quelle est son utilité ? Comment réaliser une étude ? Page 2 EM1 - Etudes de marché Olivier Segard Plan de cours Introduction aux études de marché Etudes qualitatives Etudes quantitatives Page 3 EM1 - Etudes de marché Olivier Segard Définition et utilité des études Problème quand manager confronté à une décision incertaine Incertitude • plusieurs solutions ou événements sans pouvoir déterminer celui qui est préférable

Un panel est un échantillon représentatif durable. Cette méthode d’étude permanente du marché consiste à interroger le même échantillon à intervalles réguliers. On distingue à ce niveau les panels de consommateurs et les panels de distributeurs... Etude de marché Collecte méthodique et systématique de toutes les informations concernant un marché, afin d’appréhender le plus précisément possible son potentiel. Marché Débouché d’un produit, d’un service, par rapport à un type d’activité. Test

entreprise de segmenter son marché sont : *Géographiques : Pays, Ville, Région, Zone, … *Sociodémographiques : Age, Sexe, Revenu, Niveau d’éducation, CSP, … *Psycho graphiques : Style de vie, Personnalité, … IV. Etude de marché de l’entreprise : L’étude de marché est un ensemble des techniques qui consistent à collecter, traiter et diffuser les informations mercatiques dans le but de définir une politique commerciale efficace. Parmi les différents

tests 16 4.3 L’observation 16 5 Conclusion 17 Chapitre 7 : Les Etudes sur le terrain Les études qualitatives (ou études en profondeur) Introduction : Réalisation d’une étude de marché en 5 étapes : ← Objet de l’étude ← Plan d’étude ← Recueil d’information ( étude documentaire ← Analyse de données ← Résultats L’étude documentaire : ce sont des informations internes à l’entreprise et qui émanent des différents services internes de l’entreprise

positive existe à l'augmentation du nombre des références. La décision se prend donc cas par cas, marché par marché Actuellement, les coûts administratifs et logistiques sont mieux maîtrisés L'assortiment est construit sur la base d'une étude de marché, de la zone de chalandise, couplée à une intégration de données sorties caisses. Les études de marché sont fournies par des panélistes (instituts de sondage) qui agrégent les sorties caisses de l'ensemble des enseignes et permettent ainsi

TD Marketing Analytique : Séance n°7: Etudes qualitatives et quantitatives: Etude 1 : Etude qualitative : Rappels de cours : Avant d’élaborer un questionnaire, il est indispensable d’interroger en entretien quelques personnes caractéristiques de la population à observer (de 6 à 20 personnes) ce sont ces entretiens qualitatifs qui vont permettre de mettre au point le questionnaire. 1. Les techniques d’observation : Il s’agit de techniques d’études fondées sur l’observation directe des prospects

Marketing – étude de marché I- Pourquoi faire une étude de marché ? A) Microenvironnement (fournisseurs et distributeurs) - Etudier la concurrence (direct, indirecte, nouveaux entrant, substituts) - Etudier l’offre - Etudier le comportement du consommateur - Ses besoins B) Macro-environnement - PESTEL Pour étudier touts ces facteur nous devons utiliser le 3QOCP pour chaque facteurs. II- Les outils pour étudier le marché A) Les sources

différentes difficultés que j’ai rencontr ées, les acquis suite à cette dernière et finalement les enseignements que j’en ai tirés. 6 PARTIE I PRÉSENTATION GÉNÉRALE 7 I – GÉNÉRALITÉS SUR L’ÉTUDE DE MARCHÉ I-A. LA DÉMARCHE D’ÉTUDE DE MARCHÉ Une étude de marché consiste à mettre en œuvre un ensemble de techniques de collecte, de traitement et d’analyse d’informations afin de mieux appréhender un marché, dans le but de réduire l’incertitude des décisions ultérieures. D’une façon générale, les études

Marketing et e-sondages INTRODUCTION 1. Introduction Syntec Etudes Marketing et Opinion (www.syntec.fr) Organisme fédérateur français des instituts (formation, étude, conseil, informatique) 1.1. Principaux intervenants en France 1 - Groupe Gfk France 2 – Ipsos France 3 – Médiamétrie 4 – BVA 5 – Groupe MV2 6 – Ifop France 7 – CSA 8 – Groupe LH2-Test 9 – Cegma Topo/Présence 10 – A+A 1.2. Évolution du marché des études Le chiffre d’affaires des entreprises d’études représente entre 800 millions et