étude Packaging

Partie I : Connaissance & Etude du produit A/ Définition du produit C’est toute chose offerte sur le marché pour être remarqué acquise utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela inclus des objets physiques, les services, les endroits, les personnes, les organisations et les idées. On peut remplacer le mot produit par offre ou par ensemble d’avantage. B/ Caractéristiques Intrinsèques du produit À cette phase, on peut distinguer, en matière de niveaux du produit : *

du mythe de la marque, c'est que ni la recette, ni le packaging, ni l'identité graphique n'ont changé. Cela installe la marque dans la continuité et légitime la confiance des consommateurs   Preuve de l'attachement des familles à la marque, la France estdevenue le premier marché mondial pour Nutella avec plus de100 millions de pots consommés en 2008. Une des marquesphares du Groupe Ferrero et la marque alimentaire préféréedes français (étude megabrand 2007). Le conditionnement : Il existe des

du packaging Lorsque le responsable marketing construit sa politique de Le packaging est l’ensemble des éléments matériels qui sont vendus packaging, il doit penser à deux grands éléments : avec le produit en vue de permettre ou de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire, son identification et son utilisation par le consommateur. - Les fonctions techniques : protection et conservation du On distingue trois niveaux au sein du packaging produit

de peau) qui entre dans sa composition, à peine masqué par le sucre. La première version du produit a d'ailleurs provoqué un tel rejet que Danone a rapidement corrigé le tir en proposant un nouveau yaourt dès le mois de janvier 2008. Un nouveau packaging, semblable à celui de la petite gourde d'Actimel, a même été testé à Monoprix. Mais ce n'est pas tant le goût que la promesse scientifique qui a suscité le plus de réactions. Au bout de six semaines de consommation régulière, Danone vous promet

Le design d'environnement (architecture d'intérieur) - Le design de produit Souvent le seul connu du grand public Image mode, avant-garde, mais ignorance que le design peut s'appliquer aux objets les plus courants - Le design de conditionnement (packaging) : Du design ou graphisme 2D (étiquette) Au design produit (exemple : contenant avec bec verseur) Ou réflexion 3D (on modifie la technologie de l'emballage) - Le design graphique : Système d'identité visuelle, plus ou moins complet Réalisations du

permettent aussi de faire pression sur les prix de gros des MN en faisant jouer la concurrence produits (les deux effets sont liés). Concernant ce deuxième point, le report de clientèle entre les produits MN et MDD est essentiel : l'INSEE a mené une étude à ce sujet. Un dernier point, qui commence à être traité en économie, concerne la réputation du distributeur. Les distributeurs, comme ils ne sont pas nombreux, ne sont pas anonymes. Les consommateurs leur accordent un certain "capital confiance"

MARKETING FONDAMENTAL Chapitre 5 – Le positionnement Plan du chapitre  1. Le concept de positionnement 2. Les étapes d'une stratégie de positionnement  a.  étude de l’univers concurrentiel  b. choix du positionnement (catégorie de rattachement, sources et preuves)  c. mise en place des preuves du positionnement  3. Les qualités d'un bon positionnement 4. Les stratégies de positionnement  Le concept de positionnement Positionnement Identification De quel

Cette étude a été réalisée en partenariat avec la supérette "Le Parcours" Chez Hoballah se trouvant sur la route de la corniche Ouest. « On y trouve du tout, alimentation, objets, toujours des trouvailles, jamais la même chose ! » Introduction Chaque jour, l’on dépense beaucoup en produits alimentaires. La majorité de ces achats est effectuée dans des grandes surfaces, super- ou hypermarchés. D'autre part, il est avéré que le bon ou le mauvais placement d'un produit dans un rayonnage provoque

extention : extension des lignes/gammes Product manager : chef de produit, bas de l’éche lle dans une étude de produit Référencement : produit doit être vendu ???? Brand manager : manager de marque, il est responsable marketing de tout le produit (« Dove ») L’oréal est français. Campagne corporate : campagne globale pour une marque Campagne produit : Cible : Target audience : Packaging test : test de l’emballage Market research : recherche marketing Publi-reportage : page rédactionnelle

ETUDE MARKETING : COMMERCE EQUITABLE L’étude qualitative que nous avons mené en septembre 2010, nous a permis de cerner le comportement d’achat des français vis a vis du des produits issus du commerce équitable, ainsi que les raisons de non-achat des consommateurs réticents. Niveau de connaissance du commerce équitable Ce graphique nous montre dans un premier temps que des efforts son à faire sur la communication (nous aurons l’occasion de le revoir), car seulement un peu plus de la moitié