étude Packaging

début de la vie d'un produit car le marché n'est pas saturé et les préférences ne sont pas encore très marqués. Elle limite les risques liés au lancement. 3.3 L'adaptation ou la modification de produit - Amélioration ou modification de son packaging - Repositionnement soit parce qu'il y à : * modification des caractéristiques des produits * changement de l'image du produit * changement des caractéristiques et de l'image à la fois. 3.4 L'abandon de produit Il y a 2 cas de

ETUDE DE CAS : « CADUM : LE MARKETING DE LA NOSTALGIE » SOMMAIRE I) Diagnostic interne de l’entreprise CADUM a) Produit b) Distribution c) Communication II) Stratégie suivies par CADUM depuis sa création a) Mille neuf cent sept b) De 1912 à 1930 c) Mille neuf cent cinquante deux d) Aujourd’hui III) Plan média pour la marque CADUM Diagnostic interne de l’entreprise CADUM • Produit : CADUM est une marque

LACOSTE Cyriane | ETUDE DE PRODUIT | Fortuna bi arom’ | | MUC 1 tradi | 07/11/2011 | SOMMAIRE Introduction Etude de l’emballage * Fonctions techniques * Fonctions mercatiques * Matériaux * Forme et graphisme * Etiquette Etude de la stylistique. * Les domaines d’application * Les rôles de la stylistique La marque * Nature de la marque * Les fontions de la marque pour le consommateur, le fabriquant et le distributeur La stratégie de prix

to answer the question "What impact packaging of tomorrow will have on consumer behaviour? ". Indeed, nowadays, consumption patterns and packaging currency change at the same time. Firstly, we will clarify the context in the two cardinal points of our memory and knowledge packaging and consumers as well as their evolution. Then we will see what are the consumption patterns of consumers as well as packaging and now we will end the trend of changes in packaging tomorrow depending on consumers. SOMMAIRE

INTRODUCTION : Choix d’un sujet extrait de LSA appelé ‘‘dossier packaging ’’ Cet article était centré sur les distributeurs. La présentation visuelle d’un produit est importante pour assurer sa vente. Le problème était que les produits se ressemblaient de plus en plus dans les linéaires, et les produits n’étaient plus mis en avant. Le consommateur apporte aussi beaucoup d’importance à l’esthétique du produit. Il faut savoir que le packaging c’est l’association : - du conditionnement (1ere enveloppe du

La gestion de l’offre ou le Marketing Produit . PRODUIT 1) 2) 3) 4) 5) 6) + Le produit concept Cycle de vie des produits La gamme et les stratégies de produits Packaging La marque L’innovation qualité, normes et labels LE PRIX le prix - contraintes économiques le prix - les décisions 2 . Objectifs et Organisation Objectifs :  Etre capable de définir les notions suivantes : marque, produit, conditionnement, qualité, prix, …  A l ’aide d’études de cas, d’élaborer les actions qu’il

RECHERCHES INDIVIDUELLES RECHERCHE INFORMATIQUE Phase de création PRESELECTION 100 à 200 noms Phase de sélection RECHERCHE D’ANTERIORITE (INPI) TEST DE NOM SELECTION Phase de protection DEPOT A L’INPI 32 Phase préparatoire a) Une étude qualitative permet d’établir un diagnostic sur le produit et l’entreprise (concept de produit, positionnement, univers concurrentiel, marché ciblé) b) Définition d’un cahier des charges (axes de création, contraintes juridiques et commerciales 33

: BAC + 3 Le packaging vecteur de communication [pic] INTRODUCTION I. LE PACKAGING : DEFINITION, FONCTIONS ET ROLES 1. LE PACKAGING : DEFINITION GLOBALE 2. LE PACKAGING : DEFINITION MARKETING 3. LE PACK 4. UN PEU D’HISTOIRE 5. DEUX FONCTIONS ESSENTIELLES A. UNE FONCTION TECHNIQUE B. UNE FONCTION COMMERCIALE 6. LE ROLE DU PACKAGING 7. LES MATERIAUX UTILISES

fondé et dirigé une agence de création spécialisée en design packaging et est intervenu auprès d’organisations comme l’Institut Français du Libre Service, PVE (Promotion des Ventes) et UNIBAL (Union des Industriels du Bricolage). Volume : 229 pages Packaging mode d’emploi Editeur : DUNOD Date de parution : avril 2005 pour la nouvelle présentation, 2000 pour l’ancienne. INTERET DE L’OUVRAGE Elément clé du marketing-mix, le packaging doit répondre aux exigences des nombreux professionnels

repose sur une formule et une performance (une fois qu’on a déterminé l’avantage distinctif du produit). Cet avantage va être mis en avant dans la communication. L’avantage s’appui soit sur la formule, soit sur les performances. - Design et packaging Le produit est le premier vecteur de communication pour lui-même. « La laideur se vend mal ». Cela introduit la politique de design. Il s’agit d’une notion apparue au moment de la production de masse. Le design est l’enfant de la standardisation