étude Packaging

13/10/2014 Marketing Opérationnel La Marque Anne BOUY anne.bouy@orange.fr Evaluation : DS + contrôles de connaissance + étude de cas La marque ! « la marque de fabrique, de commerce ou de service est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services » Conditions de validité : Licite (certains signes sont protégés ex : anneaux olympiques) Distinctive Disponible (non enregistrée préalablement) 1 13/10/2014 QQ dates de naissance

produit que du consommateur, du revendeur ou du distributeur. Ces changement on induits le marchandising. Le premier grand changement concerne le produit : Ne disposant plus de vendeurs, il doit s’auto – argumenté, c’est la mission du packaging, et du packing. Le packaging concerne l’emballage qui a deux rôle fondamentaux : attire pour être remarqué par le consommateur et explique (son utilité et mode d’emploi) pour motiver l’acte d’achat. Le packing concerne le conditionnement (emballage par plusieurs

par l’emballage et la présentation des produits ....................................................... 3 4.3 Valorisation par le positionnement marketing des produits..................................................... 3 4.4 Valorisation par un packaging innovant .................................................................................. 7 5 Valorisation par les propriétés nutritionnelles ............................................................................. 9 5.1 Perception de la valeur

la Bonne information. Le Bon produit : la gamme de produits proposée par le point de vente doit être suffisamment étendue pour proposer au consommateur plusieurs choix, plusieurs marques et plusieurs qualités. Chaque produit doit avoir un bon packaging, attrayant et adapté aux besoins du marché ; Le Bon endroit : choix de l’emplacement du point de vente lui-même, de l’emplacement des rayons à l’intérieur du magasin, de la position des produits sur les rayons (longueur des linéaires alloués

conditionnement « The augmented product » = Le produit Gobal Ce sont des pdts standards plus les services associés (installation, SAV, Garantie, etc) B. Les éléments constitutifs de la demande d’un pdt La plupart des pdts sont conditionnés (packaging, emballage, conditionnement) Le conditionnement est la 1ère enveloppe d’un pdt L’emballage : ce sont des enveloppes successives ajoutées sur le conditionnement (ex : carton pour les sachets de gâteaux) On distingue 2 composantes dans le conditionnement

Packaging Mode D'emploi, De La Conception A La Distribution De la conception à la distribution Auteur : Philippe DEVISMES Consultant à la Cegos, professeur à l’école de design international Créapole ; il a été responsable marketing de grandes marques internationales, notamment Basf, Rhône Poulenc, Chupa Chups ; il a également fondé et dirigé une agence de création spécialisée en design packaging et est intervenu auprès d’organisations comme l’Institut Français du Libre Service, PVE (Promotion des

estanterillas de ariba los productos para los que el consumidor esta depuesto a hacer une esfuerzo. Promotion: deux pour le prix d’un dos por lo uno. Dos comprados y tercero gratis Un comprado y el segundo a mitad de precios Rebaja: réduction Envase: packaging Emballage tape à l’oeil: un envase llamativo La cible : publico objectivo Cibler : apuntar(a) Un niche: huecos Panier de la ménagère: la cesta de la compra Le caddy : el carito de la compra La caisse : la caja Les produits inútiles et chers

vers les agences, l’agence doit s’adapter au cahier des charges. La pub est sous traitée. High Co : entreprise de marketing direct (prospectus, mailing ciblé) Les relations publiques : permettent de créer des liens avec le réseaux, prospects Packaging et design : très important dans la com, surtout parfum

l’ensemble des techniques pour valoriser cette offre. C’est donc l’ensemble des techniques de publi-promotion à disposition de l’entreprise * promotion des ventes * publicité sur le lieu de vente * publicité dans un média * le packaging Les techniques de mise en valeur de l’offre reposent donc sur le conditionnement, la promotion des ventes et la publicité. .Les enjeux de la MVO c’est la mise en valeur du produit, donc son attractivité. C’est ce qui fera que les consommateurs

effet les |Adaptation à un marché lointain possible mais difficile en ce qui | |consommateurs se soucient de plus en plus de leur santé et du |concerne le conditionnement et le packaging | |respect de l’environnement. Pour eux acheter un produit bio est un |Le packaging représente des coûts importants | |geste « éco-citoyen ». |Pas de brevets à l’international donc risque de copie de la marque