étude Pub Nike

important dans les années 80 et continue aujourd’hui sa progression. Il représente en 2006 2,6 % des investissements en communication des annonceurs, soit 851 M€, soit une augmentation de 2,7 % par rapport à 2005. (source France Pub-Irep diffusée par l’UDA). Selon une étude TNS publiée par Les Echos, le Sponsoring sportif en France représente 10 % du marché mondial. Les entreprises françaises dépensent ainsi plus 4 de 3 milliards d’Euros par an dans le Sponsoring. 5 PREMIERE PARTIE Comprendre

qualité de cette étude. Merci à : • Ceux qui ont accepté de consacrer une partie de leur temps à cette étude : Pierre De Greef, Elisabeth De Citre, Florence Amalou, Jean-Michel Billaut, Olivier Lagrandeur, Gaël Duval et Romain Achard. • Ceux qui mettent à disposition sur le Web des textes et études spécialisés : Bertrand Bathelot, Eric Larcher, Philippe Shiepan, Marco Tinelli. • Lola Leviant et Benjamin Schrameck dont les mémoires ont servit de base à cette étude. • Laurence Milhau

..................... 37 Une situation de management Guérin Systems ..................................................... 45 Une situation de management Google, une organisation à part ............................ 22 Une situation de management Pub@gens .............................................................. 28 Cas d’entreprise Cas Audire................................................................................... 30 THÈME 3.1 Fiches méthode utilisées pour ce chapitre :

femme des années 70 à 90 : la femme polyvalente et la « superwoman ». 6 C- La femme des années 90 à nos jours. 7 1- La femme dans la société : la femme manager et élégante 7 2- La femme dans les médias : les stéréotypes d’aujourd’hui. 7 II- Etude des comportements d’achats 10 A- Le comportement du consommateur 10 1- L’environnement 10 2- Le consommateur 12 3- Types de comportements d’achat 13 B- La résistance des acheteurs face aux médias. 16 1- La résistance des consommateurs à la

mettant en avant l‟éthique, des bonnes pratiques qui tendent à valider une idée de départ, c'est-à-dire : Veiller à ce que l‟activité économique comporte des impacts positifs sur la société. Quel est la valeur de la communication ici ? A travers cette étude nous posons comme problématique que la communication sur la responsabilité sociale est une entreprise qui met en scène la bonne entente, la compréhension mutuelle venant à bout du conflit. En effet le conflit semble être contenu par le couple communication

2 0 0 9 Êtes-vous Candidat à La mort subite ? Les principales victimes sont des hommes de plus de 40 ans. Votre risque d’avoir les artères du cœur bouchées augmente encore s’il existe des cas de crise cardiaque dans votre Selon une vaste étude américaine, l’emploi des défibrillateurs a permis de multiplier presque par deux le nombre d’individu ayant survécu à une attaque cardiaque. Les modèles automatiques et semiautomatiques guident le témoin à l’aide de consignes vocales. Grâce à cette

tendances ou des modes de vie. Identification de nouveaux segments originaux. Les inconvénients sont : Etudes des socio-styles : les incitations ne sont pas toujours fiables ou représentatives… Il y a risque de prendre de mauvaises décisions. Par ex : Etude de la société MOPER : L’objectif est de comprendre les motivations et valeurs des €péens (1000 personnes dabs 35 pays) Identification de 6 groupes en €pe : Les dynamiques : Valeurs matérielles et objectifs professionnels Les dévots : devoir et tradition

| |Ciblage | ( Le marketing porte sur : - les biens - les services - les évènements - les organisations - les personnes - les endroits - les propriétés - l’information - les idées ( Etude de cas Coca Cola : il existe différents produits Coca Cola (Coca Cola, Coca Cola Light, Coca Cola Zéro, …). La segmentation du public visé = homme / femme. Coca Cola offre une large gamme de choix pour satisfaire le plus de personnes possibles. Les

Identification de nouveaux segments originaux. Les inconvénients sont : Etudes des socio-styles : les incitations ne sont pas toujours fiables ou représentatives… Il y a risque de prendre de mauvaises décisions. Par ex : Etude de la société MOPER : L’objectif est de comprendre les motivations et valeurs des €péens (1000 personnes dabs 35 pays) Identification de 6 groupes en €pe : Les dynamiques : Valeurs matérielles et objectifs

dans le classement 2005 menée par BrandChannel (Google, marque la plus influente en 2005) A contrario, l’image de Microsoft et de son Président Bille Gates est globalement jugée négative (en 23ème position du classement 2005 loin derrière APPLE, NIKE, SONY, COCA-COLA). Grâce à des effets d’annonce rares mais bien orchestrés les fondateurs de Google recueillent la sympathie du monde entier (Ils s’offrent un Boeing 767 et en parallèle confirment qu’en 2006 leur salaire annuel sera maintenu à 1$)