étude Qualitative Coca

par le célèbre Nutella, présente des caractéristiques intéressantes du point de vue marketing. En effet, différentes marques se disputent les parts de marché laissées vacantes par le géant, chacune à leur façon. Nous étudierons tout au long de cette étude de marché comment Nutella a su imposer sa place de leader et la conserver durant toutes ces années, malgré les techniques de marketing utilisées de nos jours ainsi que l’importance de l’offre supérieur à la demande. Nous proposerons plusieurs préconisations

Première partie : Notre idée de création et nous Notre idée de création et notre concept 5 La réglementation de notre future activité 8 Seconde partie : Etude de marché Contenu/techniques de recherche 17 Analyse du marché global : L’offre 21 La demande 29 Effets des environnements 34 Synthèse du marché global 35 Analyse du marché local : Notre zone de chalandise 36 L’offre 39 La demande 53 Synthèse de l’étude de marché 56 Calcul du CA 57 Troisième partie : La Politique commerciale

exprimée de la meilleure manière possible pour qu'elle ait un impact maximal. Parallèlement à cela, nous pouvons constater un glissement de la communication de masse quantifiée à une action destinée à une cible plus segmentée afin d'être davantage qualitative. Nous chercherons à démontrer ce changement à travers l'utilisation des techniques de marketing alternatif. C'est précisément cette interrogation qui constituera l'objectif majeur de notre travail. Nous analyserons, dans un premier temps, les limites

Récence: date du dernier achat Fréquence: nombre d'achat sur une période donnée Montant: somme monétaire dépensée sur la période Très courante en marketing direct, avec larges BD avec un suivi du comportement d'achat individuel Identification et étude des segments du marché - Critères de segmentation a priori - Critères de segmentation a posteriori (phase d'enquête - d'analyse - d'identification(profil) Les caractéristiques d'une segmentation efficace Possibilité de mesure : pouvoir identifier

Boucicaut qui inventa toutes les techniques modernes de distribution, le libre service excepté. 1879 : PROCTER & GAMBLE inventent un savon blanc peu couteux d’une haute qualité égale à celle des savons importés de Castille : IVORY. 1880 : Invention de Coca Cola, qui deviendra la marque la + puissante du monde Années 1900 : FORDISME, standardisation. « Vous pouvez choisir n’importe quelle couleur pour votre FORD T, pourvu qu’elle soit noire » (Henry Ford). b

lutter contre les gaspillages (temps, argent, MP) * L’OST peut « assurer le maximum de prospérité aussi bien à l’employeur qu’à chaque employé » * Plus « d’entrepreneur providentiel », une « méthode scientifique » c) Les principes de l’OST * Etude du travail * Séparation complète Conception (ingénieurs) / Exécution (ouvriers), mais Coopération ! * Spécialisation des ouvriers / Amélioration scientifique des gestes des ouvriers / Rémunération au rendement ou « aux pièces » d) Impact du

communication responsable Retours d’expériences des signataires de la Charte UDA Avec le soutien de Sommaire Editorial UDA - ADEME Contexte et grandes tendances L'étude et la Charte UDA de communication responsable Les acteurs à l'origine de cette étude 2 3 4 6 8 9 10 12 13 I. La communication responsable pas à pas a) Quelle organisation ? b) Diagnostic initial c) Plan d'action d) Pilotage II. Aller plus loin : six fiches de mise en œuvre de processus de communication responsable T Fiche process

qu’elles veulent attaquer . Attention cependant il existe ce que l’on appelle les barrières d’entrées qui comme son nom l’indique est un obstacle qui peut empêcher l’arrivée d’un nouvel entrant sur le marché il peut s’agir d’une image de marque (coca) et d’une notoriété forte, d’un niveau d’investissement élevé …   8 Volet 1 : les outils du diagnostic stratégique 3/ Le pouvoir de négociation des clients o Plus le clients est important et puissant, plus son pouvoir de négociation

résultat de du sondage = 48/52 48×1/√1OOO = 45% et pour 52 = 51% Quantifier n’explique rien c’est là la limite du sondage. Il fait cependant l’opinion. « L’opinion se fait d’après l’opinion, il en faut une première », Jean Cocteau. Méthodes qualitatives : Questions plus ouvertes et on recherche la diversité. Entretien ou questions ouvertes et plus longues, pour comprendre comment se structure l’opinion, sa structure, son comportement. Ces informations et hypothèses permettront de créer le sondage

Léa Fuselli Candice Poyer Margot de Carné Le 16 décembre 2014 Etude de marché sur la Vodka en France Sommaire Introduction 2 La demande 3 L’offre