étude Qualitative Coca

J’effectuais un stage au Nouvel Eldorado à cette période et même si je ne travaillais pas sur ce budget, j’étais toujours fascinée par les campagnes. L’analyse des avantages et inconvénients de la communication précédente a été réalisée grâce à une étude en interne faite sur 14 couples dont un de province et les résultats sont les suivants : Chapitre 1, l’argumentaire : + Qualité, raffinement et en phase avec l’image de marque - Trop de texte, besoin de synthèse Observation : Ce qu’ils veulent

sous-traitant de support et assure la régie. Au XXème siècle, le métier évolue avec des nouvelles fonctions de conseils et les entreprises proposent des fonctions lus qualitative avec du conseil et de la création. Le problème historiquement c’est que le travail fournit par le publicitaire a été rémunéré sur des bases quantitatives et non pas qualitatives (% de la valeur de l’espace acheté et donc le travail de conseil t création n’était pas rémunérés en tant que tel, mais offert dans le package et donc ce système

organisationnelle de l’entreprise * Choix à faire en cas de : * Produit peu conditionné par la culture (cas des ordinateurs) * Produit emblématique d’une culture mise en avant (luxe) * Produit devenu standard de par son succès commercial (Coca Cola) 2. LES AVANTAGES D’UNE APPROCHE ADAPTEE : * Prise en compte des attentes des consommateurs sur les différents marchés cibles (importance des influences culturelles). * Prise en compte des disparités de goûts et d’habitude de consommation

000 4% 4% 2008 2009 2008 2009 2008 2009 2008 2009 2008 2009 Mode Parfums & cosmétique Accessoires Objets Art de la table L’INDUSTRIE DU LUXE, AUJOURD’HUI ET DEMAIN Évolution et prévision mondiale des ventes online des produit de luxe. Étude Precepta Sur quelles sources d’information vous appuyez-vous pour vos achats de produits de60% luxe ? 63% 13,7% Seulement 2% des 220 marques 50% 15,4% 13,8% étudiées par Bain ont connu une 13,4% 16,0%de plus de 5% en 2009 et croissance 40% 13,7%

Conclusion et directions de recherche 37 Chapitre II : Méthodologie de recherche 40 Introduction 40 2.1 Problématique de recherche et cadre conceptueL : 2.2 Méthodologie de recherche 2.2.1 2.2.2 2.2.3 2.2.4 40 44 Le choix de l'approche qualitative La méthode d'échantillonnage La collecte des données L'analyse des données 45 47 48 50 2.3 Validité, limites de l'étude et perspectives futures 50 Chapitre III: La cartographie des risques des OFA 52 Introduction et objectifs du chapitre

L’audit : première étape du plan de communication L’audit initial L’audit : pourquoi ? La mesure de l’image La mesure du champ concurrentiel La culture interne Autres objets du diagnostic L’audit : comment ? Les enquêtes quantitatives L’approche qualitative 81 83 83 84 86 87 88 91 91 94 VI TABLE DES MATIÈRES Les méthodes sémiologiques L’observation documentaire Veille et intelligence économique Connaître le jeu des acteurs L’importance des réseaux pour l’entreprise La connaissance des relations

longtemps. C’est ce qui explique pourquoi nous entreprenons cette étude des relations entre l’image de soi et la consommation. Même si les créateurs de messages publicitaires font appel aux images symboliques liées à l’image de soi, ils le font purement par intuition, puisque bien peu de chercheurs se sont penchés sur le sujet. Nous voulons modéliser les connaissances concernant le symbolisme de la consommation. Cette étude remet en question la notion de besoins; ce changement fondamental dans

façon à satisfaire la demande sur l’ensemble du territoire algérien. II. 3. Données sur le marché et la concurrence : BISCOSTAR a fait réaliser une étude de marché, confiée à un cabinet local (le consultant est un égyptien expert en marketing) dont l’échantillon s’est limité à ville d’Alger. L’exploitation de cette étude est en cours et permettra de valider les nouvelles orientations préconisées. La distribution de détail en Algérie reste très traditionnelle. La grande distribution

(financier).  Le Système d’Intelligence Marketing : un système d’informations orienté pour ou vers la direction afin de prendre les décisions importantes, appelées décisions stratégiques.  Etudes et recherches marketing : des informations plus qualitatives et quantitatives sur les consommateurs.  Le système de modélisation et d’outils d’aide à la décision. Des outils informatiques, statistiques pour mieux comprendre l’état de l’environnement et de faire des prévisions. IV- La stratégie marketing

santé de l’entreprise (financier).  Le Système d’Intelligence Marketing : un système d’informations orienté  pour ou vers la direction afin de prendre les décisions importantes, appelées  décisions stratégiques.  Etudes et recherches marketing : des informations plus qualitatives et  quantitatives sur les consommateurs.  Le système de modélisation et d’outils d’aide à la décision. Des outils informatiques, statistiques pour mieux comprendre l’état de  l’environnement et de faire des prévisions. IV­  La stratégie marketing de l’entreprise