étude Qualitative Coca

marché persuader cons. D’acheter *Analyse du Marché * Analyse qualitative * Produit *Stratégie MKG * Analyse quantitative * Prix *Segmentation du marché * Tests consommateurs * place *promotion

sociaux! Chapitre 3 : Techniques d’étude marketing! La démarche et les sources des données! La présentation des études marketing! La classification des sources d’information! La démarche des études marketing! Les études qualitatives! Les caractéristiques des études qualitatives! La pratique de l’entretient dans les études marketing! Analyse de contenu! Les études quantitatives! La construction de l’échantillon! le mode d’administration de l’enquête par sondage! Fiabilité du questionnaire! Analyse

les télévisions encouragent le port d’un masque transparent en escrime pour que le public observe les grimaces des sportifs. « Quant à l’influence du marketing sportif, elle s’est fait sentir notamment lors du choix « réaliste » d’Atlanta – patrie de Coca-Cola et de CNN –, pour l’organisation des Jeux de 1996, alors qu’en cette année du centenaire de l’olympisme, Athènes était la grande favorite symbolique » (Carrier, 2002). Comment interpréter les conséquences de cette sujétion des valeurs sportives

donc permettre aux entreprises de définir, créer et promouvoir des produits qui doivent sans cesse évoluer afin de correspondre aux besoins et aux attentes des consommateurs. La mise en place d’une stratégie marketing doit donc passer par une étude approfondie de ces consommateurs. En effet, afin de vendre au mieux les produits il s’agit pour les entreprises de comprendre ce qui va pousser ces consommateurs a acheter. Afin de créer cette décision d’achat, différentes catégories de marketing

caractéristiques de la vie des consommateurs L’impact de l’ensemble de la société qui évolue dans ses systèmes de valeurs et dans ses références (courants socio-culturels) - Le CCA met en œuvre une méthodologie complexe en plusieurs phases : Phase qualitative : entretiens et réunions de groupe permettant de préparer des questionnaires d’enquête (nature des questions et items) Phase quantitative « fondatrice » : enquête auprès d’un échantillon représentatif de la population avec un questionnaire portant

sous le vocable marketing alternatif peinent à être vulgarisées au Niger. Le concours de plusieurs agences de communication et annonceurs est indispensable pour atteindre les objectifs de recherche fixés. 2. Délimitation du champ de l'étude Notre étude se focalise sur les freins à l'utilisation du marketing alternatif par les agences et annonceurs, les enjeux et limites de ces nouvelles formes de marketing et leur adaptabilité au contexte nigérien. Ceci aux fins d'avoir une vision plus claire des

: Enquête p.26 Ch.1 Présentation de la démarche méthodologique 1.1 Le terrain 1.2 Le public 1.3 Les thèmes p.31 Ch.2 Etude de cas : 4 histoires de vie 1ère histoire : A. 2ème histoire : B. 3ème histoire : C. 4ème histoire : D. p.42 Ch.3 Organisation des données recueillies Grille de lecture Analyse qualitative de l'enquête p.51 Conclusion p.54 Annexe GLOSSAIRE (par ordre d'apparition dans le document) NB: le signe ( dans le

L'évolution de la place de la consommation dans l'économie ...................................................11 L'exercice de prospective quantitative.......................................................................................12 LES TENDANCES QUALITATIVES DE LA CONSOMMATION ...........................................................15 La persistance de l'immatériel de «rassurance».........................................................................16 La diffusion du modèle entrepreneurial..

etc). Ce découpage marche plutôt bien car elle est fortement corrélée aux désirs et au degré d’utilisation. La segmentation selon l’âge ou le cycle de vie est la plus courante (Exemple : Presse pour enfant). La segmentation selon le sexe. Une étude ethnologique a montré que : - Les hommes détestent les courses → Beaucoup de choses sont pensées en fonction des femmes, - 65% des hommes ayant essayé un vêtement l’achètent contre 25% des femmes, ▪ Donc si cabines communes : Les

évidence les installations luxueuses se trouvant à l’intérieur. On commence également à voir apparaître les premières grandes marques, le message est alors destiné à un public plus large, à l’ensemble du pays, même plus loin. C’est en 1892 que Coca cola, marque américaine arrive sur le marché, la marque propose alors la boisson destiné à tous. (Un autre exemple est cette première affiche de la marque Peugeot par Tamango, 1896) C’est dans la deuxième partie du 19e siècle que la publicité