étude Qualitative Coca

.......................................................................................... 152 2. Déroulement général d’une étude de marché ............................................................................. 152 3. Les différentes techniques d’études de marché .......................................................................... 153 4. Contenu d’une étude de marché ................................................................................................. 156 5. La segmentation

TECHNIQUES QUALITATIVES D’ETUDES DE MARCHE Introduction générale : * Une « représentation qualitative » : On peut considérer que l’étude quali représente en soit une forme représentationnelle spécifique et différente de la représentation quanti du marché. Elle ne met pas en jeu les mêmes outils standards, ni les mêmes normes de représentation, ni le même genre de philosophie. Avec le quali, on est dans le registre de l’interprétation. On cherche à donner du sens à des phénomènes. Cette interprétation

sais comment les atteindre  je sais quoi leur dire Create PDF files without this message by purchasing novaPDF printer (http://www.novapdf.com) Dois-je faire une étude de marché ? Risques peu élevés en cas d'échec Risques élevés en cas d'échec Simple test auprès de quelques clients Apprécier le volume à l'aide d'une étude approfondie Se lancer Vérifier les hypothèses sur le terrain Comprendre les freins et les motivations du client Create PDF files without this message by purchasing

, i Béatrice LY Michel HOUSSA Romain ROUSSEAU Sommaire Abstract 2 Introduction 3 Les découvertes neuroscientifiques dans le marketing 4 L’impact de la marque : Pepsi vs. Coca cola et Apple vs. Microsoft 4 L’impact de la publicité : Tivo, NBC et Innerscope 5 Applications du neuromarketing 8 Principe : 8 Efficacité du packaging / Efficacité d’un logo 8 Efficacité publicitaire : efficacité de la conception et du placement 9 Efficacité de la conception : 9 Efficacité du

internationale. 2009-2010 Msc Marketing Management & Communication de l’École Supérieure de Commerce de Toulouse Résumé : Le présent article s’intéresse à l’évaluation de l’importance de la politique prix dans sa dimension internationale. Une étude des différents éléments influençant sur la bonne définition de la politique prix d’une entreprise souhaitant s’internationaliser va être expliciter mise en exergue pour une meilleure compréhension de l’influence de la bonne définition de la politique

l’échantillon 4. Traiter et analyser les résultats via le logiciel Xlstat 5. Interpréter et critiquer ces résultats 6. Présenter oralement une synthèse de ces résultats Idée générale 2Les étapes à suivre sont donc : 1. Choix du sujet correspondant à une étude quanti 2. Analyse du marché global 3. Calcul des quotas de la population de référence 4. Formulation des objectifs 5. Conception et diffusion du questionnaire 6. Analyse des résultats d’un point de vue EDM et Statistiques 7. Conclusions, critiques

Analyse du spot publicitaire : Dasani Groupe Coca-Cola. Durée du spot : 30 secondes. De quel produit s’agit-il ? Eau purifiée embouteillée « Dasani » Quelle catégorie alimentaire ? Eau de table. Comment est fait ce clip ? Ce spot publicitaire présente le produit comme étant une boisson pour les sportifs: Il s’agit de montrer au récepteur et futur consommateur les vertus d’une telle eau comme étant une source de vitalité et d’hydratation « boire de l’eau quand je bouge ! ».

quelles utilisations sont faites avec un produit), cibler et positionner ; • Mix marketing ; • Plan marketing et plan d’action commerciale ; • Mesure des performances. ➢ L’analyse des marchés • On a l’analyse quantitative ; • L’analyse qualitative, c’est plutôt une analyse du comportement ; • Analyse des acteurs : PORTER • Analyse environnementale : PESTEL ⇒ PORTER ; concurrents et parties prenantes (ceux qui vont influencer notre marché) …………………. ➢ La veille Le processus

Le terme marketing a commencé à exister. Apparition de l’optique de vente, convaincre le consommateur d’acheter. Deux produits sont apparus : la radio (1930) et la télévision (1950) avec la publicité (la réclame), le début de la lutte des marques. Coca Cola et Ford, les premières à s’imposer Cette évolution impose la massification à la segmentation. Marché non homogène, consommateurs à besoins spécifiques, ceux qui pensaient un marché homogène se sont trompés. Phase 1 : marketing

diagnostic : quelles décisions prendre ? Influence du microenvironnement *Le marché : taille, évolution *La concurrence *La demande : consommation et évolution *Les consommateurs : attentes et comportements *Fournisseurs *Clients La concurrence (Ex : Coca cola) 4 Niveau 1 : Concurrence inter produits ou direct => Analyser les produits qui sont presque des répliques : Pepsi, Marque de distributeur Niveau 2 : Concurrence inter segment => Produits qui correspondent aux mêmes besoins mais un peu différent