étude Qualitative Coca

A.Chaouch Licence : 1 Spécialité : AA Durée :1h30 Etude de mini cas pratique En mai 1985, la société « Coca Cola » prit une décision que l’on s’accorde aujourd’hui à considérer comme une grosse erreur, après 99 ans de succès, elle décida de modifier la formule originale de son produit. Le « New Coke » plus sucré, fût lancé à grand renforts de publicité. Après une période favorable d’essai, les ventes retombèrent rapidement. Coca Cola reçut jusqu’à 1500 appels téléphoniques par jour lui

Par rapport aux autres ça permet de se situer mais également pas rapport au concurrent Page 34 Question L’expérience menée Coca-Cola et Pepsi montre que les consommateurs agissent avec leur conscience. En effet, le plaisir à beau être meilleur avec le Pepsi, les personnes affirmeront préférer le Coca. 1- Que démontre l’éxprérience menée sur Coca-Cola et pepsi ? Le neuro marketing et le conditionnement psychologique des consommateurs par les publicitaires avec leurs messages dans

Partie 2 : méthodologie d’une étude de marché Chapitre 2 : Mener une étude Introduction : Besoins/ attentes Entretiens Etudes qualitatives Freins / motivations - Individuels - comprendre, explorer -Focus group -Identifier les dimensions d’un problème Perceptions Etudes déclaratives - Définir

Etudes Marketing Chap.1. Généralités sur les études de marché 1 Chap. 1. Généralités sur les études marketing Introduction 1. Qu’est-ce qu’une étude marketing ? 1. Définition et objectifs d’une étude 2. Les différentes étapes 3. Typologie des études 2. Comment travailler avec une société d’études ? 1. Les acteurs 2. La rédaction du brief 3. La proposition d’étude 4. Critères de choix d’un institut 3. 1. 2. Le secteur et ses métiers Chiffres clés et acteurs Les métiers 2 Les études stratégiques

bouteille……………………………………………………………………………………...11 III. Le marché des jus de fruits……………………………………………………………………………………………..11 Chapitre 2 : présentation du groupe NABC………………………………………………………………………………………..13 I. The coca cola company…………………………………………………………………………………………………..15 1- Histoire de coca cola………………………………………………………………………………………………………….15 2- Coca cola aujourd’hui………………………………………………………………………………………………………..17 II. Présentation du groupe NABC…………………………………………………………………………………………17 1. Fiche signalétique………………………………………………………………………………………………………………17

Etude qualitative sur les boissons énergisantes TAF réalisé par:  Mohamed JAMJAMA  Sara LOTFI  Sanaa MAATAOUI  Fatima Zahra ABOUREZQ Professeur: Mlle Amélie BELLION Année universitaire : 2011/2012 Nous tenons à remercier tout particulièrement notre professeur Mlle Amélie BELLION, pour le savoir qu’elle nous a divulgué, ce fût un cours très riche en informations et très intéressant, durant lequel on a appris beaucoup de choses qui nous aideront dans notre parcours professionnel. On

générale: Définir les études de marché L'étude de marche consiste d'une part à identifier de manière systématique et objective les informations relatives à un problème marketing dans le but d'améliorer les prises de décisions marketing. Etude de marché---> identification des infos. ---> collecter et analyser. Systématique et objective: Systématique elle repose sur des étapes précises et une méthodologie rigoureuse Objective: elle doit être dégagée

autres, permit de faire une analyse de l’environnement et de l’offre ainsi que de quantifier la demande. Nous avions aussi pris recours à la field research. En vue de mener à bien l’étude de la demande, nous avons décidé de mener 2 enquêtes : une qualitative, qui nous permettra d’exactement cibler les désirs du consommateur et qui nous permet d’adapter notre produit. Ainsi qu’une quantitative, qui nous permet de quantifier la demande et donc d’établir des données chiffrées plus concrets Nous avions

moyens financiers. Il faut répondre à un besoin existant ou en créer un nouveau, en analysant l’environnement, les nouvelles tendances du consommateur et en faisant des études de marché auprès du consommateur, c'est-à-dire interroger des gens (étude qualitative et quantitative). Cibler : à qui allons nous nous adresser ? Les individus ont * Des besoins : ils naissent d’un sentiment de manque (manger, se vêtir, être en sécurité, se sentir membre d’un groupe…). Les besoins préexistent. pyramide

1ère partie : présentation de la société coca-cola Introduction : Le Coca-Cola (Coke en Amérique du Nord et dans certains pays européens) est la marque commerciale d'un soda américain, déposée en 1887. Depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale, cette boisson originale est, dans l'imaginaire collectif, un symbole de l'américanisme. Il tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de kola, la boisson était alors préconisée par son inventeur, le pharmacien John