évolution Des Ventes Nike

publicité Audiovisuelle » EJCM, Université de la Méditerranée Introduction 1.Pourquoi la multiplication des célébrités dans la publicité ? 4 1.1.Evolution des stars et célébrités dans la publicité 5 1.1.1.Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui 5 1.1.2.Histoire des célébrités dans la publicité 5 1.2.Celebrity marketing et recherche d’impact 7 1.2.1.Notion d’impact 7 1.2.2.La célébrité change

multiplication des alliances entre firmes s'explique par l'intensification de la concurrence. De plus, ce procédé permet, en cas de mise en danger de l'entreprise, de partager les risques financiers engendrés. D'autre part, elles permettent une évolution plus rapide des technologies, permettant ainsi plus de production. 3) Types et formes d'alliances Il existe trois types différents de stratégies de concentration : - La concentration horizontale : elle consiste en un regroupement d'entreprises

d'utiliser des célébrités en tant que des représentants de leurs marques / produits dans leur campagne marketing. Toutefois, cela n'est pas sans risque. Le but de mon mémoire est d'une part de montrer en quoi les célébrités sont utiles au développement des ventes et du chiffre d'affaires, et d'autre part de démontrer les risques d’une mauvaise utilisation de cette technique marketing.  Les stars ou les gens ayant une certaine notoriété, occupent une place prédominante dans notre quotidien. A la télévision

2.1 Analyse diagnostic interne : L’entreprise est dynamique et en perpétuelle évolution. Décathlon appartient au groupe Oxylane tout récemment crée. Décathlon regroupe plusieurs marques comme Quechua, Tribord, Kalenji et Fouganza chacune dédier a un domaine précis dans le sport (Montagne, sport aquatique, sport extrêmes, bien être). Le magasin que nous étudions a la Défense possède non pas un problème de situation géographique mais un manque de visibilité, d’indication publicitaire contrairement

"sport urbain", à l'image "branchée" où l'univers de la mode fait de plus en plus son entrée dans le monde du sport.  De l'autre coté, INTERSPORT et Sport 2000: qui tire ses secrets de réussite grâce à ses accords avec les plus grandes marques du sport (Nike, Reebok, Adidas...), sa marge moyenne se situe entre 1,95 et 2,5. Enfin, "Au vieux campeur" crée en 1941, spécialisé dans le sport spécifique pour randonneurs passionnés et exigeants en terme de technicité.  Les cinq réunies représentent à elles seules

progression des performance humaines . A la fin du 19eme siècle Pierre De Coubertin a fortement travaillé pour développer sa vision du sport, qui est devenu le sport comme nous le connaissons aujourd'hui. Mais il est resté impuissant face à certaines évolutions qui lui ont échappées. Dans sa vision le sport était réservé aux hommes qui avaient fini de grandir physiquement et surtout ils étaient amateurs. A l’époque on ne parle pas de professionnalisme, même pour les athlètes des jeux olympique il

considérable. Véhiculant des valeurs de liberté, de bien être et de succès, il connaît un engouement extraordinaire auprès du public, spécialement auprès des jeunes. Ainsi, le chiffre d’affaires cumulé des trois premières marques mondiales de chaussures, Nike, Adidas et Reebok, a cru de 193% entre 1989 et 1996 (13.5 milliards de dollars en 1996 vs 4.6 milliards de dollars en 1989). L’explosion du marché des articles de sport est essentiellement dû à trois raisons : la mode du corps en forme, l’accès des

keynote d'Apple Watch, et des "notifications interactives" l'instant un marché de niche et de geeks. Il s'est vendu en L'Apple Watch en France seulement 35.000 couverture du Vogue montres connectées l'an chinois passé d'après Gfk, qui estime les ventes pour 2014 à 150.000 unités. Dans le Abonnez-vous à L'Expansion EN IMAGES. Top 10 des montres connectées http://lexpansion.lexpress.fr/high-tech/iwatch-apple-est-il-le-seul-a-pouvoir-imposer-l... 27/12/2014 Page 2 sur 6 monde, la société d'études

Mc Carthy qualité caractéristiques style marque conditionnement taille gamme garanties SAV ... tarifs remises rabais ristournes conditions de paiement crédit accordé garanties ... PRODUCT PRICE publicité promotion des ventes marketing direct relations publiques gestion et stimulation de la force de vente sponsoring documentation commerciale ... PROMOTION canaux de distribution Zone de chalandise logistique techniques de vente merchandising PLACE

-Image de marque  • Doit-il / peut-il continuer à se fonder sur cette communauté (celle du monde de la glisse) et se référer à ses « valeurs » ? • La marque Quiksilver devra-t-elle abandonner ses spécificités pour évoluer à l’image de Nike par exemple ? • Comment gérer une affaire globale à partir d’une communauté (de valeurs), d’une stratégie initialement de niche ? • Comment doit être négocié en termes d’images le passage du marché de la glisse à celui plus large du marché de