évolution Du Marché Du Meuble En France

[pic] Analyse du site Internet Présentation de l’entreprise et de sa stratégie marketing Domaine d’activité et évolution de la structure La société Ikéa été fondée par Ingvar Kamprad en 1943 son acronyme Ikea (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) est composé à partir des premières lettres de son nom, du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village (Agunnaryd) Ikéa est une entreprise qui propose des articles d’ameublements et de décoration destinés

répondent ainsi aux normes les plus strictes. Il arrive parfois que certains produits doivent être adaptés à un pays comme la taille des lits aux Etats-Unis. L’assortiment d’Ikea se divise en 10 Business Area (BA) : le salon, les bibliothèques et meubles hifi, la chambre et la salle de bain, le bureau, les luminaires, le textile et les tapis. Ainsi, le vaste assortiment des produits permet de couvrir de façon très large la demande des différents segments visés, et de regrouper ainsi dans un même endroit

Introduction Leader mondial sur le marché de l’ameublement et de la décoration intérieure, Ikea a été crée en 1943 en Suède par Ingvard Kamprad. A ses débuts, l’entreprise vend des stylos et des portefeuilles. En 1947, apparaît des meubles dans l’assortiment puis en 1953, la première exposition de meubles permanente ouvre ses portes à Almhult en Suède. C’est une étape décisive du concept Ikea. Pour la première fois, les clients peuvent voir et toucher les meubles avant de passer commande. Puis en

RIn |SMARIN | |Marchés à conquérir | | | |Brésil – Chine – Emirats – Japon - Russie | | | |Josselin Alario, Kévin Balança, Magali Clouzet, Léa Dalian, Laura

parlementaire. La Suisse est composé de deux régions : la partie romande et la partie alménique. Sa capitale est Berne, ses villes principales sont Zurich, Genève, Bâle, Lausanne. 1/3 des Suisses vivent dans ces 5 plus grandes villes. La liaison avec la France est très simple puisque de nombreux vols aériens sont assurés quotidiennement ainsi que de plusieurs lignes TGV existent entre Paris et les principales villes de la Suisse. Le pays compte 7 415 102 habitants, La Suisse a 3 langues officielles :

concept IKEA. Le groupe est actif dans le développement, l’achat, la distribution et la vente de produits. On comptabilise environ 110000 employés dans 45 pays. Voici quelques dates clés : - 1943 : fondation de l’IKEA - 1947 : les premiers meubles entrent dans l’assortiment d’IKEA - 1951 : publication du 1er catalogue IKEA - 1993 : 114 magasins dans 25 pays - 1997 : lancement de www.IKEA.com Produits/ Formule : Plusieurs styles cohabitent chez IKEA mais ils sont très fortement

formules elle devra se retirer 3 - Choix des objectifs financiers et marketing. L'entreprise devra déterminer ses objectifs financiers ( bénéfice net / chiffre d'affaires, rentabilité des capitaux investis) et marketing ( chiffre d'affaires, part de marché) 4 - Choix des modes d’avantages concurrentiels. L'entreprise devra faire le choix entre le discount ou la différenciation 5 - Allocation des ressources entre les différentes formules. Les ressources globales financières et humaines devront être réparties

COMMERCIALE Meubles Rambault est un commerce indépendant spécialisé dans l’ameublement moyen et haut de gamme. Rambault est associé à Mobalapa et Socooc’c et fait parti d’une centrale d’achat (UCEM) Union commerciale pour l’équipement mobilier. Cette centrale d’achat permet à Rambault d’avoir accès à un panel de fournisseurs référencés et de bénéficier de tarifs préférentiels. Offre (Annexe : évolution du CA 2008-2009 par univers) Les meubles Rambault ont un assortiment

................................................................................ 3 L’OFFRE ET LA DEMANDE ........................................................................................................................ 3 1. Analyse du marché du meuble lors du lancement d’Ikea : ................................................................ 3 2. Raisons historiques d’un positionnement d’IKEA sur le segment des tueurs de catégorie (" category killer ").....................................

............................................. 4 A. B. C. D. Le marché ......................................................................................................... 4 La concurrence ................................................................................................. 5 Les consommateurs .......................................................................................... 7 Les axes stratégiques du marché ...............................................................