CADUM

SOMMAIRE

Introduction

I/ Historique de l’entreprise : de sa création à nos jours

II/ Forces et faiblesses (diagnostic interne) 1. Forces 2. Faiblesses

III/ Stratégies de l’entreprise
1. Stratégies marketing
2. Stratégies de communication

IV/ Plan média
1. Média utilisé
2. Hors média utilisé

V/ Plan média

Conclusion

INTRODUCTION :

Cadum est une marque de savon créée en 1907 par un pharmacien parisien Louis Nathan et un homme d'affaires américain dans la publicité, Michael Winburn.
Le succès de la marque s'est construit avec le savon solide qui a permis de démocratiser l'hygiène en France ainsi qu’avec un marketing moderne reposant sur un concept fort (douceur + bébé + code couleur rose) et un recours à une publicité intensive utilisant l'image du bébé Cadum.Cadum provient de l’ingrédient principal « l’huile de Cade ».
En 1952, la société Cadum fusionne avec la société Palmolive France, filiale de Palmolive USA. La nouvelle entité porte le nom de Cadum Palmolive. Puis en 1964, elle prend le nom de Colgate Palmolive.
L'expression Bébé Cadum utilisée par tous les enfants à l'école maternelle illustre la notoriété vite acquise par l'icône de la marque.
Les produits Cadum sont toujours fabriqués par la même société située à Compiègne et sont parmi les plus vendus en France. Le savon Cadum a été reconnu comme le meilleur savon solide de France dans un livre évaluant les cosmétiques car il n'utilise ni conservateur, ni EDTA, ni BHT (qui sont des composants chimiques utilisés dans la plupart des produits dédiés à l’hygiène corporelle)

I/ Historique de l’entreprise : de sa création à nos jours

Avant la Guerre :
1907 : L’homme d’affaire M. Winbum et le pharmacien Louis Nathan s’associent pour créer la marque Cadum. La gamme Cadum se compose alors d’un baume, d’une pommade et d’un dentifrice vendu en pharmacie. Le nom Cadum vient du composant de ce baume :