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ETUDE MARKETING

Chapitre 1 : Etude de marché Chapitre 2 : Marketing Mix

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Etude de marché

Afin de mieux connaitre un marché, il est indispensable d’en étudier les composantes par le biais d’une collecte d’informations quantitatives et qualitatives concernant : L’évolution de marché L’offre La demande L’environnement Etude de marché par enquête
Cette phase de recueil et d’exploitation des informations est capitale afin d’établir une stratégie et mettre en œuvre des plans d’actions.

Evolution du marché

Sur un marché roumain en baisse de 20,4%, Dacia a vendu 36 730 véhicules et s’est octroyé 32 % de part de marché, en progression de 3,1 points par rapport à l’année précédente.
Par modèles, c’est la Logan berline qui ouvre le « hit-parade » des ventes Dacia en Roumanie, avec 25 722 unités livrées en 2009, suivie par la Sandero (y compris la version Stepway), avec 6 765 unités et la Logan MCV, avec 6 249 unités. Sur le marché des utilitaires, Dacia a livré 1 588 véhicules Logan VAN et 1 538 Logan Pick Up.(4)
Le résultat de Dacia s’appuie sur la recherche permanente du meilleur prix et sur une qualité et une fiabilité de produits confirmés par les enquêtes de satisfaction des clients.
En 2009, Dacia a accompagné le programme de prime à la casse initié par le gouvernement roumain avec son propre dispositif, intitulé « Dacia Avantage », à l’aide duquel ont été vendus plus de 18000 véhicules.
Dacia a poursuivi en 2009 le renouvellement de son offre produit. Une nouvelle motorisation essence, 1.2l 16V 75 ch., à faible consommation et au niveau réduit d’émissions de
CO² a fait ainsi son apparition dans la gamme Dacia. Soucieuse d’attirer une clientèle jeune et branchée, Dacia a complété sa famille de modèles