IV) Entreprise choisie : Innocent
J’ai choisi l’entreprise anglaise Innocent car c’est une entreprise innovante qui a même reçu un trophée marketing.
I° Présentation de l’entreprise :
A présent je vais effectuer l’analyse interne de l’entreprise c'est-à-dire dans une première partie la présentation de l’entreprise et dans une deuxième partie la description du marketing-mix de leurs smoothies (mélange de fruits mixés).
Créée en 1998 par trois jeunes dirigeants entre 20 et 30 ans, l’entreprise vend aujourd’hui ses produits à l’échelle européenne : en Angleterre, Irlande, France, Belgique, Allemagne, Scandinavie et dans les Pays-Bas.
En 2009 l’entreprise, qui compte 200 salariés, réalise un chiffre d’affaire de 145 millions d’euros dans onze pays d’Europe. Position sur le marché : Innocent est placé en deuxième position sur le marché des smoothies avec comme principal concurrent et leader Tropicana. Ainsi l’entreprise Innocent détient 25% des parts de marché contre 53% de Tropicana. La marque « Innocent » révèle bien le contenu de ses boissons au pur jus de fruit sans additifs ni sucre ajouté, d’où leur slogan « Innocent, les fruits tout nus ».

II° Marketing mix : Le produit : Cette entreprise vend exclusivement une gamme de smoothies se déclinant en 7 parfums. Réputé pour être 100% naturel, les boissons sont à base de fruits mixés seulement. Le packaging est écologique, c’est la première entreprise au monde à fabriquer des bouteilles en plastiques 100% recyclable. Sur l’emballage est affiché un lexique simple et dynamique mais surtout informel avec un slogan humoristique et décalé, même les petites bouteilles font sourire, c’est un marketing original.
La communication : La communication engage considérablement le consommateur avec l’entreprise, elle utilise un langage familier et amical, notamment à travers son site internet. Ceci confère donc à l’entreprise une image jeune et proche de ses clients ; même au dos des produits sont