MARKETING : Etude de cas Disney

1 - Identifiez les facteurs-clés de succès de Disney et du personnage Kim Possible.

Depuis sa création en 1923, le succès de Walt Disney a été tel qu’aujourd’hui, c’est devenu une réelle institution du divertissement familiale.
En effet, la société a su, par ses films d’animations toucher, un public extrêmement large, cela va du nouveau né jusqu’aux grands parents en passant par les adolescents et ce quelque soit le sexe.
En plus d’être un vecteur de valeurs familiales traditionnelles, tout un chacun se retrouve parmi la multitudes de personnages, il y’a en nous tous une part de « Walt Disney ».
Au fil des années, les films se sont succéder ainsi que les héros, avec toujours la même recette : de l’ émotion, de l’humour, de la musique et un scénario simple et efficace mais varié et surtout réunir toute la famille autour de ce dernier, en en faisant un moment convivial voire magique…
Mais cela ne s’arrête pas là, autour de chaque films on retrouve une multitude de produits dérivés le tout segmenté par la tranche d’âge et ou le sexe, avec différents niveaux de prix s’adaptant à tous les portes monnaies et proposant ainsi une extension de l’expérience cinématographique et de l’aventure. Disney a su habillement profiter du succès de ses films, en y voyant diverses opportunités et réussir de pertinente actions commerciales tel que rendre son image comme incontournable pour les enfants, l’ambitieux pari des parcs d’attraction, grandissant d’autant sa notoriété et s’imprégnant dans l’esprit de chacun.

L’un des derniers nées de la longue lignée Walt Disney : Kim Possible, s’inscrit totalement dans la stratégie marketing que la société a mit en place ces dernières années.
De plus son succès audiovisuel, devenant personnage préférés de bien des enfants, la série a été décliné dans les 7 sortes de produits dérivés disponible, cela va de la papeterie jusqu’au jeu vidéo en passant par les habits. Bien qu’ici ce soit une série