Le quatrième chapitre présente un panorama sur les caractéristiques du marketing en Algérie en
Se basant sur une analyse documentaire. Efficience du marketing pour les entreprises algériennes, Atouts ou déconvenues des éléments phares du marketing en Algérie. On a pu dégager les étapes d »évolution du
Marketing en Algérie comme suit :
- Période de 1960 à 1980 ;
- Période de 1980 à 1988 ;
- Période de 1988 à 1993 ;
- Période de 1993 à nos jours
Au moment des réformes économiques qu’on a valorisé l’utilisation du marketing
Le cinquième chapitre se propose de présenter les résultats de notre recherche empirique menée
Sur le terrain portant sur le dépouillement du questionnaire administré à un échantillon de 45 entreprises touchant un ensemble d’entreprises algériennes de différents secteurs ainsi que des entreprises étrangères lors de leur approche du marché algérien dans le domaine de leurs pratiques marketing.
Le questionnaire élaboré leur est administré par correspondance et des entretiens directs.
(L’échantillon est choisi à l’égard des pratiques marketing exercées, en recourant à un recoupage de toutes les informations pertinentes de toutes les sources d’informations disponibles : presse, thèses, T.V, radio, livres, communications dans les actes de colloque et de séminaires, revues, interview).
Ce travail a été complété et approfondi en concentrant notre effort d’enquête sur le terrain auprès des entreprises de l’ouest algérien qui présentent un intérêt certain ; ces dernières entreprises nous ont permis un approfondissement fort enrichissant sur les pratiques marketing des entreprises algériennes sous la réserve que les entreprises de l’ouest algérien soient représentatives de l’ensemble des entreprises algériennes.  Le questionnaire a été structuré en trois parties suivantes:
1/ Identification de l’entreprise : 12 questions
2/ Perception générale du marketing par l’entreprise : 5 questions
3/ Questions relatives à la connaissance des