TABLE DES MATIERES

PARTIE 1 : GENERALITES I. II. III. IV. INTRODUCTION DEFINITIONS PLACE DU MARKETING DANS L’ENTREPRISE LES METIERS DU MARKETING

PARTIE 2 : ANALYSE STRATEGIQUE I. II. L’ANALYSE DU MARCHE L’ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT
ENVIRONNEMENT DEMOGRAPHIQUE ENVIRONNEMENT SOCIOCULTUREL ENVIRONNEMENT ECONOMIQUE ENVIRONNEMENT POLITICO-LEGAL ENVIRONNMENT TECHNOLOGIQUE ENVIRONNEMENT ECOLOGIQUE

III.

L’ANALYSE DE LA CONCURRENCE
A. L’IDENTIFICATION DES CONCURRENTS B. L’ANALYSE DES CONCURRENTS DIRECTS ET INDIRECTS C. ANALYSE DE LA POSITION CONCURRENTIELLE

IV. V.

L’ANALYSE INTERNE DIAGNOSTIC ET FIXATION DES OBJECTIFS
A. LE DIAGNOSTIC B. LA FIXATION DES OBJECTIFS

PARTIE 3

:

CHOIX STRATEGIQUES

I.

LA SEGMENTATION

II. LE CIBLAGE ET SOURCES DE VOLUME
A. LE CIBLAGE
1/ 2/ 3/ 4/ Le marketing indifférencié Le marketing différencié Le marketing concentré Le marketing individualisé

B. LE CHOIX DES SOURCES DE VOLUME
1/ A la place d’autres produits de l’entreprise 2/ A la place de produits de même catégorie vendus par la concurrence 3/ A la place de produits appartenant à d’autres catégories

III. LE POSITIONNEMENT, IDENTIFICATION ET DIFFERENCIATION IV. LA POLITIQUE DE MARQUE
A. LES FONCTIONS DES MARQUES B. LA NOTORIETE ET L’IMAGE DE MARQUE C. LA SIGNALETIQUE DE LA MARQUE

D. LES POLITIQUES DE MARQUE

PARTIE 4 : MARKETING OPERATIONNEL
I. II. III. IV. LA POLITIQUE PRODUIT LA POLITIQUE DE PRIX LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION LA POLITIQUE DE COMMUNICATION

PARTIE 5 : VARIANTES DE LA TERMINOLOGIE MARKETING
I. II. III. IV. V. VI. MARKETING INDUSTRIEL MARKETING SOCIAL ET SOCIETAL MARKETING POLITIQUE MARKETING INTERNATIONAL MARKETING EVENEMENTIEL ……..

PARTIE 1 : GENERALITES

I. INTRODUCTION
Vous avez choisi de suivre des études de marketing. Certains ont déjà une idée de ce qu’est le marketing, d’autres pas ! Certains croient savoir ce qu’est le marketing mais se trompent ou n’ont qu’une vue partielle de cette matière vaste ! Le