INTRODUCTION

Par nécessité de satisfaire ses besoins, l’homme de par ses facultés intellectuelles et physiques cherche toujours à améliorer ses conditions de vie.
Fort constat de nos jours, le marketing devient incontournable pour tous produits, marques, personnalités, pays, qui cherche à se vendre ou acquérir une image favorable, une certaine notoriété au profit de la société.

Les changements des mentalités de la société, l’accroissement de la population entraînant une forte demande, la modernisation de nouvelles technologies de l’information et de la communication (NTIC), sont entre autres les éléments ayant favorisés l’essor du marketing sur toutes ses formes de 1929 à nos jours.

Après des années de pénurie, la révolution industrielle apporte une augmentation de la production de biens et services industriels. L'offre potentielle supérieure alors à la demande existante, entraîne une nécessité de vendre et une concurrence exacerbant : La publicité et ses dérivées font leur apparition.

Les Américains puis les Européens vont avoir l’ingénieuse conception de commencer par se préoccuper des besoins, des désirs et des moyens des clientèles visées pour mieux y répondre.

L’efficacité et la pertinence du marketing, fait l’objet d’un champ d’application très spécifique : les politiques.

On remarque que, de plus en plus, l'homme ou la femme politique se « vend comme un produit ou un service ». On en vient à se demander si les hommes politiques n'utilisent pas la même démarche stratégique que les grandes marques commerciales, le font pour vendre leurs produits.

Mais peut-on vraiment dire que le marketing politique fonctionne de la même manière que le marketing traditionnel : Vend-on un homme ou une femme politique comme un simple dentifrice ou une nouvelle lessive? Utilise t- on les mêmes outils?

Ce mémoire aura donc pour objet de mener non seulement une réflexion autour du marketing traditionnel, mais aussi autour du marketing politique aux