Marketing stratégique
D. Hamid NAHLA

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2010-2011

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Marketing stratégique – D. Hamid NAHLA - 2010

Sommaire
Introduction.............................................................................................................................. 4 I - La phase préparatoire du plan .......................................................................................... 4 A - Le recensement des objectifs de la politique générale......................................................4 1. La vocation......................................................................................................................4 2. Les critères de décision...................................................................................................5 B - L’analyse du macro-environnement..................................................................................5 1. La place de la religion.....................................................................................................6 2. La place de la culture ......................................................................................................8 3. La place des langues .......................................................................................................8 C - L’analyse du micro-environnement (compétitivité interne)...........................................11 1. Les domaines de la compétitivité..................................................................................11 2. Le diamant compétitif de Michaël Porter .....................................................................11 D - L’analyse concurrentielle................................................................................................12 1. Les caractéristiques associées au cycle de vie du produit.............................................14 2. Le métier de l’entreprise et le