La révolte des moutons : les consommateurs au pouvoir
Pascale Hébel
Introduction 3
I. Le consommateur militant [1929-2000] 5
Mouvements anti-marketing 5
Les AMAP : un phénomène de classes moyennes 9
L’agriculture biologique : une initiative écologique 10
Le commerce équitable : marché de niche 12
Le SEL : système d’échange sans monnaie 14
II. Le consommateur engagé [1990 à aujourd’hui] 15
D’où vient cette tendance ? 15
Conséquences des crises économiques : montée de la consommation engagée 15
La consommation engagée de 2012 : une réponse au développement durable 16
Consommation de produits verts en relative baisse 19
Le choix de produits locaux 20
Un déclencheur de l’usage plutôt que la propriété : le phénomène Vélib 22
Perte du statut ostentatoire de l’automobile 23
Seconde vie des objets importante pour la voiture, la puériculture, le bricolage 23
Les « ressourceries », un outil novateur appelé à se développer 25
III. Le consommateur stratège [2000 à aujourd’hui] 28
Promotions et soldes 29
Développement du low cost 30
Achats groupés 31
Le troc 31
« Pay what you want » 32
Marchandage 32
Internet donne du pouvoir aux consommateurs 33
Des stratégies mises en place par les jeunes générations et les classes moyennes 34
IV. Le consommateur relié 36
Consommer pour être comme les autres 36
Consommer pour être avec les autres 37
Pour les seniors : la consommation s’éteint avec la perte de liens sociaux 37
Une nouvelle démarche de partage : le slow / La slow attitude 40
La création de lien virtuel 41
V. Le consommateur joueur 43
Moins de produits de base 44
Le logement est devenu une contrainte 45
L’achat automobile n’est plus une réalisation pour les jeunes générations 45
Les plus jeunes privilégient communication et loisirs 46
VI. La consommation communautaire 47
Dis-moi ce que tu consommes et je te dirai qui tu es 47
La coproduction 48
Conclusion 51
Bibliographie 52

Introduction
Réelle traduction de