Andros

traditionnels et l’écritures en attaché rappelle l’écriture que l’on pose sur les pots de confitures faites maison, par exemple : « Fraise, été 2007 » D- LE LABEL Bonne maman est une marque du groupe Andros. Les produits laitiers sont fabriqués par Novandie, la filière Andros qui fabrique déjà les produits laitiers de mamie nova. E- L’IMAGE DE MARQUE La marque Bonne maman veut garder l’image du passé, des produits d’autrefois, des produits de nos grand-mères. Cette marque

population, les jeunes, les séniors, les riches comme les... En 2008, les Français ont dépensé près de 200 millions d’euros en produits de la gamme Bonne Maman, tous segments confondus. Historiquement marque de confitures, lancée en 1971 par la société Andros sur le positionnement de la gourmandise d’antan, Bonne Maman se positionne sur le territoire du savoir-faire authentique, l’on pourrait traduire ainsi : « Bonne Maman, la confiture aussi bonne que la confiture traditionnelle que l’on faisait à la

 dans  les  frigidaires,  Andros  a  de  la   concurrence,  il  est  en  perte  de  vitesse.  Il  fait  des  études  :  les  gens  ont  envie  de  plus  de  gourmandise,  la   compote  a  une  image  ringard,  pas  de  dessert,  goûter,  format,  univers  enfantin,  nutrition  fruits.   Compote  :   - Produit  plus  gourmand   - Moins  vieillot   - ≠ dessert,  goûter - Conservation     - Format   - Univers  enfantin   - Nutrition  fruit,  santé  5FL/jours. Andros   Concurrence  directe

occupe la seconde place mondiale grâce à son réseau de franchisés. • Senoble, spécialiste des Marques de Distributeurs (MDD), développe des desserts sous marque et s’est implanté industriellement en Espagne en 2002. • Novandie, filiale lait du groupe Andros, marque Mamie Nova et spécialiste des MDD. • Maîtres Laitiers du Cotentin, coopérative spécialisée en fromage frais, acteur important en RHD. Derrière ces acteurs qui représentent environ 90 % des volumes vient Laïta (activité issue de Even), qui

de concurrents (ex : Andros, Danao, Joker (environ 15%). De même au rayons ambiant, la plus grosse partie du linéaire est dédié au MDD, l’autre moitié est occupé par Tropicana à environ 25-30 %, suivi par Joker, Pago etc.. La marque bénéficie d’une très bonne visibilité, en accord avec le poids qu’elle occupe sur ce marché et sa très forte notoriété. *ces pourcentages sont approximatifs. Question 3 : Les principaux Concurrents de Tropicana aux rayons jus frais. -­‐ Andros et Pampryl font parti

une machine à glace pour les foyers, * faire du co-branding avec Nexpresso (image de luxe), * lancer une chaîne d’hôtel de luxe pour les sports d’hivers, * créer un évènement sportif autour des sports d’hiver tel que le fait Andros avec le Trophée Andros.

donc vu que Bonne Maman a plusieurs faiblesses sur le marché de la confiture mais cela ne luit empêche pas de dominer le marché avec Andros pour plus de 46% du marché devant le groupe Bongrain et BSN-Danone avec 21% et 19% du marché. Les faiblesses se traduisent par une demande qui changent car certains consommateurs ont pour seul critère le prix (exemple : Andros, Materne..) ou la santé, donc ils recherchent plus des produits spécialisés (exemple : Confipote). Malgré cela, Bonne Maman reste le leader

fruits 57% des parts de marché en volume 64% en valeur Page 3 "Spécialités" Grande qualité 14% des parts de marché en volume Une concurrence forte qui rend les entreprises compétitives Les 3 grands groupes mondiaux Hillsdown Schartau Andros Une clientèle segmentée en 4 types de consommateurs Des consommateurs soucieux de  : Leur santé > produits bio ou allégés La tradition >produits artisanaux, traditionnels Leur plaisir > produits gourmands et sucrés Leur budget

externe B. Diagnostic interne Ses forces  Bonne Maman possède une forte notoriété sur le territoire qu’elle a acquise au cours de son histoire : en 40 ans, Bonne Maman est devenue une marque ancrée dans la culture française. Marque du groupe Andros, Bonne Maman compte parmi les marques qui représentent la France à l'étranger. C’est aujourd'hui la référence de confiture traditionnelle dans le monde entier. C’est aussi la mieux distribuée hors de nos frontières. On la trouve ainsi couramment

valeurs traditionnelles dans ce secteur. En effet, le modèle américain, avec ses grandes multinationales agroalimentaires et ses chaînes de fast-food, est fortement contesté aujourd’hui à cause de ses conséquences néfastes sur la santé. L’entreprise Andros quant à elle est restée indépendante et fidèle à la tradition française en créant la marque Bonne Maman, remettant au goût du jour le savoir-faire d’autrefois. Dans quelle mesure l’entreprise bonne maman reflète-t- elle un changement des modes de