Andros

favorisant le plaisir et la gourmandise : produits gourmands et sucrés sans se soucier du domaine de la santé - petits budgets : achat de produits standard, cherchant surtout a avoir les prix les plus bas. C – Offre 3 groupes majeurs: - Andros : leader incontesté en France avec 35% de PDM. Numéro 3 Européen. - Hillsdown (marque britannique) - Schartau (marque allemande) D – La distribution En France, la grande distribution domine les circuits de distributions en globalisant

POSITIONNEMENT OBJECTIFS MARKETING PROPOSITIONS DE MARKETING MIX INTRODUCTION Mamie Nova est une marque connue pour ses produits frais (yaourts, fromage blanc, crèmes desserts et autres). La marque fait partie du groupe Andros, au même titre que Bonne Maman, ou les confiseries Pierrot Gourmand. Elle a été lancée par la Coopérative laitière de l'arrondissementy de Rouen (Clar) en 1952 sous l'impulsion de son directeur Roger Lescanne. En 1971, sept coopératives font partie

base de fruit peut-il être de la marque Andros ? » « Si le produit n’est pas pratique peut-il être de la marque Andros ? » « Si le produit n’est pas associé aux enfants peut-il être de la marque Andros ? » « Si le produit n’est pas de la confiture peut-il être de la marque Andros ? » etc…. Géraldine Michel Très probablement 4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 6 6 6 6 6 7 7 7 7 7 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 (Michel 1997) Représentations des marques Andros et Yoplait compote confiture fruit famille

jour) Législatif Mention obligatoire « manger bouger » sur les publicités télévisées   Analyse de l'offre Concurrence On distingue 3 groupes majeurs sur le marché de la confiture : Andros Hillsdown (anglais) Schwartau (allemand)   Sur le marché Français Andros est leader avec 35% des PDM. Distribution Le marché des confitures remporte un franc succès en hyper marché. Le premier canal de distribution est sans conteste la grande distribution (95% des PDM :

concurrence   1.      Quel est le marché étudié dans le document 1 ? Il s’agit du marché de la confiture en France.   2.      Qui sont les concurrents sur ce marché ? Les concurrents sont : -          les marques de producteurs : Bonne Maman, Andros, Confipote… ; -          les marques de distributeurs   3.      A votre avis, pourquoi est-il possible de parler de concurrence directe dans ce cas ? Il est possible de parler de concurrence directe car les producteurs et les distributeurs se

que révèle l’enquête inédite d’Excision et Handicap (ExH) réalisée par Armelle Andro, Marie Lesclingand et Emmanuelle Cambois de l’Institut National d’ Etudes Démographiques (INED). L’objectif était de mieux faire connaître aux personnels de santé les problèmes liés à cette mutilation, au-delà des fantasmes véhiculés, et donc d’améliorer la prise en charge de celles dont la vie est gâchée par l’excision. Armelle Andro déclare « On a voulu faire l’enquête suite à une première étude sur les mutilations

mais il est aujourd'hui un marché stagnant. La seconde menace majeure est en relation avec la première. En effet face à ce marché fleurissant, les concurrents ne sont pas resté indifférents. De nombreuses grandes marques (Tropicana, Orangina, Andros, Pampryl, Minute Maid) se sont également lancé dans ce marché grandissant, mettant ainsi fin au monopole d'Innocent sur le marché des smothies. Ce marché se place alors au rang d'Oligopole. Pour innocent le fait de se placer au rang d'oligopole

Elle revendique aujourd’hui environ 9% du marché. Schartau est une firme allemande leader européen du marché de la confiture (en particulier dans les pays de l’est de l’Europe). En revanche cette firme n’est pas leader sur le marché français ; Andros Bonne Maman possède 35% des parts de marché. En France la grande distribution représente 95% des ventes en volume, ce qui prouve sa domination imposante. En ce qui concerne Bonne Maman, 50% des ventes se font en hypermarchés, tels que Auchan,

elles-mêmes. On constate donc dans ce marché trois principaux groupes : l’anglais Hillsdown, l’allemand Schartau, et, leader incontesté en France (avec 35% de parts de marché) et numéro trois européen, l’entreprise Andros-Bonne Maman. Des fruits, du sucre : un mix pertinent L’entreprise Andros- Bonne maman est un des leaders sur le marché des confitures en Europe, puisqu’elle se trouve au troisième rang, avec 35% des parts de marché. Sa domination date de plus de 40 ans, et elle continue de progresser

frais * Boisson « tendance » * Engoulent actuel pour les produits bios et naturels de la part des consommateurs * Mode du grignotage et du Snack chez les jeunes actifs (pas le temps de manger) | * Nombreux concurrents : -Innocent (53% de PM)-Andros (22% de PM)-Immedia (20% de PM)-Hero (5% de PM) qui propose du sans sucre ajoutée et déjà reconnu dans ce domaine avec leur compote.-Pampryl : l’une des plus vieille marque de Jus de Fruit. Elle a donc une place solide sur le marché des jus de fruit-Jocker