Biotherm Concurrent

des services différents : Des parfums, de la cosmétique, des soins visage ou corps, des produits pour femme ou pour homme. Les marques produits sont de grandes marques telles que Dior, Chanel, Givenchy, Prada, Yves-Saint-Laurent, Guerlain, Biotherm, Valmont, Clarins, etc… mais aussi une gamme moyenne avec la marque Nocibé. 2- Politique de prix : Les prix sont très variés selon les marques et les gammes de produits. Tous les clients peuvent être satisfaits, on trouve des prix élevés comme

offre exclusive du mois était la «  Palette Collector bag » à 29,90€ ( au lieu de 39.90€. ), seulement si les clients avaient la carte de fidélité du magasin . II/ Positionnement de l'entreprise Situation géographique : Le seul concurrent à proximité du magasin est l'institut-parfumerie Yves Rochers . Les prix y sont plus abordables car il n'y a pas de marques de luxes mais la dimension de vente est 2 fois moins grande que celle de Sephora. Néanmoins leur gamme de soin est vaste

qui lui permet de se positionner sur le marché des produits de toilette. A partir des années 60, l'entreprise va entamer un léger virage sous la présidence de François Dalle. Tout en continuant à acquérir de plus en plus massivement (Vichy, Gemey, Biotherm...), le groupe choisit de se séparer de Monsavon qu'il avait acheté en 1928 en le cédant à l'américain Procter&Gamble. Monsavon a servi de support à toute l'extension du groupe dans le secteur grand public. La raison sociale du groupe a même été

Afin de connaître les concurrents de Kiko, nous avons étudié le marché de la cosmétique, et ainsi, nous avons recherché des informations sur les principaux concurrents de KIKO, nous les énumérons par le tableau suivant : Marques CA (€) Part de marché Nombre de point de vente (en France) KIKO 37,2 millions 11% 75 SEPHORA 2,8 milliard 31% Plus de 250 Nocibé 668millions 16,4% 90 Marionnaud 692 millions 21,4% 254 … D’après ces données, les concurrents sont en position de

investir dans tous les pays pour diversifier les risques. Ensuite, réaliser, pour aller plus vite, quelques acquisitions ciblées à l'étranger, puis chercher des économies d'échelle en distinguant une dizaine de marques à vocation mondiale : Lancôme, Biotherm, Maybelline, L’Oréal Paris... Enfin ne pas relâcher l'effort sur les territoires européen et américain, où il faut grignoter encore des parts de marché. Le succès de cette croissance résulte notamment d'une gestion de marques proposées au bon moment

marché des cosmétiques où les consommateurs sont fidèles à une marque. Le seul avantage pour les entreprises voulant se lancer sur les secteurs des cosmétiques est que l’on peut s’attendre à des réactions assez faibles de la part des principaux concurrents (L’Oréal, Nivea, etc.) à cause de leur très forte prédominance sur le secteur. Menace des produits de substitution : Sur le secteur des cosmétiques, il n’y a pas de diminution de la demande pour les produits. Cependant les produits pour

totalement inédit éclaircit et rend les blonds bien plus naturels. Cette recherche pour la beauté est but que poursuivra l'entreprise, encore maintenant, la part de recherche de R&D est très élevée (environ 3,3%), le double de ce que dépense ces concurrents et on dénombre en 2004 plus de 586 brevets déposés, en moyenne,500 brevets sont déposés par an par l'entreprise. Pour diffuser son image, l'entreprise va aussi innover dans la publicité. Il crée des évènements et inventent de nouvelle techniques

6 c. Les facteurs sociaux 7 d. Les facteurs technologiques 8 2. Les cinq forces de PORTER 9 a. Les concurrents de l’Oréal Elséve 9 b. Pouvoir de négociation clients 12 c. La menace des nouveaux entrants 12 d. Pouvoir de négociation fournisseurs

sur ce secteur. La Concurrence Les concurrents de L'Occitane sont les marques avec une âme, les entreprises qui se différentient grâce à leur esprit d’innovation, leur anti-conformisme. The Body Shop est un concurrent direct pour L'Occitane, car tous deux revendiquent les mêmes valeurs, en soutenant le commerce équitable, la protection des animaux et de la planète et la défense des droits de l'homme. Yves Rocher est fait également parti de ses concurrents avec le lancement récemment de sa gamme

de luxe : L’Oréal possède de nombreux produits de maque de luxe. De plus, cette activité se trouve être la plus rentable pour le groupe. Voici la liste des produits de luxe que possède l’Oréal : - Lancôme, créée par Armand Petitjean en 1935. - Biotherm, créée en 1950, est rachetée par L’Oréal en 1970. - En 1985, Ralph Lauren, dont les premiers parfums datent de 1978. - Les marques Helena Rubinstein et Giorgio Armani, dont les activités cosmétiques créées en 1975, sont rachetées par L’Oréal en