Carambar

consommateur : Il communique surtout auprès des enfants qui sont leur cible principale, comme souvent dans le domaine de la confiserie. Cependant, l’adulte reste une cible secondaire en les attirant par le fait de la longévité de la marque (50 ans). Un atout de Carambar mis en avant par l’équipe de communication est le côté manuel de l’emballage à dénouer pour trouver le bonbon montrant aux enfants qu’ils peuvent être autonomes. Enfin, le prestige de la marque se fait par une communication qui se veut la même depuis

Cémoi, pour fêter le 40 ième anniversaire de son Ourson, propose une boîte collector vendue chez Colette. o Extension de territoire : Carambar continue d’étendre sa gamme avec sa nouvelle référence Wingolo lancée en octobre 2005. Cadbury, qui gère la marque Carambar, a annoncé pour 2005 une augmentation des ventes en valeur de la gamme Carambar de 13,5 % o Nouveaux conditionnements : Haribo a lancé une nouvelle boîte en forme de cœur pour apporter une dimension cadeau à l’offre

confiserie, seulement 4,6 % des 450 M€ que ce marché génère en France. Pire, leurs ventes valeur perdent 8 % lorsque le marché progresse de 6 à 9 % depuis quatre ans. Parts de marché 5% des parts de marché de la confiserie Concurrents Haribo, Lutti, carambar, malabar, … Chiffre d’affaire 20 millions d’euros Communication La marque renouvelle à partir d’aujourd’hui sa campagne d’affichage pour sa gamme de mini sucettes. Pour le troisième volet, Chupa Chups a conservé son casting. Sindy et Action Man seront

BRIEF CARAMBAR Contexte : Haribo 21% Parts de Marché en volume Lutti 12% PdM vol. Carambar 7,6% PdM vol. = 3ème acteur du marché Objectifs : 2011 : une année de consolidation en comm’, les enjeux de 2010 perdurent : ! 1 enjeu produit = faire connaître la largeur de la gamme carambar ! 2 enjeux marque = moderniser la marque & recréer du lien émotionnel Cible : 8-14 ans ! avec une complexité supplémentaire à intégrer pour le traitement médias ! ! la règle de « bonne conduite » propre à Cadbury qui

Cémoi, pour fêter le 40 ième anniversaire de son Ourson, propose une boîte collector vendue chez Colette. o Extension de territoire : Carambar continue d’étendre sa gamme avec sa nouvelle référence Wingolo lancée en octobre 2005. Cadbury, qui gère la marque Carambar, a annoncé pour 2005 une augmentation des ventes en valeur de la gamme Carambar de 13,5 % o Nouveaux conditionnements : Haribo a lancé une nouvelle boîte en forme de cœur pour apporter une dimension cadeau à l’offre

pas pour la confiserie. Le Malabar bi-goût : Un Malabar mi-rose, mi-jaune, mi-fraise, mi-citron… Une esthétique parfaite, un nom inoubliable… quand on a un bi-goût en main, le tatoo livré avec n’a plus aucune importance. Un coup de génie. Le Carambar : Une référence historique, une partie de notre patrimoine à tous. Associer le meilleur moyen de se niquer les dents avec l’humour le plus raffiné de l’époque, c’était brillant. Le concept n’a pas survécu au renouvellement des blagues. Le distributeur

par an. En 2006, en France, 236 000 Tonnes de confiseries ont été produites, pour un chifre d’afaire total de 1,23 milliards d’euros. ce an vité m t ce rfor étiti an n v e Pe p o és m Inn Pr Co Leaders Suiveurs Cadbury Scheweppes 39,2% de PM Carambar, krema, pie qui chante, malabar, vichy Kiss cool, la vogienne … Wrikley 16,9% de PM Freedent, Xcite, airwaises, Eclipse…. Haribo 7,5% de PM Tagada, chamallows, dragibus, happy cola, l’ours d’or, marque ricqles …. Lamy lutti 4,7% de PM Arlequin

Royaume Unis, Etat-Unis...). En ce qui concerne Cadbury France (filiale française de Cadbury) elle est spécialisée dans la confiserie. Cadbury a ainsi acquis le Chocolat Poulain en 1988 puis Bouquet d'Or, puis la Pie qui Chante (Pimousse, Michoko, Carambar...) et enfin Hollywood Chewing gum (Malabar, Krema, La Vosgienne, Cachous Lajaunie, Pastilles Vichy). BROSSARD Brossard est une société française spécialisée dans les biscuits fondée en 1931 par Georges Brossard à Saint-Jean-d'Angély Siège

valeur) La frontière entre les confiseries pour enfants et les confiseries pour adultes est ténue, d’autant que les enfants sont friands de confiseries pour adultes et inversement. Bonbons et Confiseries "pour enfants" Assortiments Barres type Carambar Bubble-gum Dragéifiés Gélifiés Guimauves Pâtes à mâcher Réglisse Sucettes Autres 310 millions d’euros 1,1% 9,1% 8,0% 5,3% 34,9% 2,4% 7,4% 8,1% 6,3% 17,4% 70 millions d’euros Source : CSN de la Confiserie (estimation) Fruits Confits (sauf marrons

qui est lancé afin de séduire de nouveaux clients. * Marques Exemples : LU: Grany, Prince, Petit Ecolier, Pépito, Taillefine NESTLE : Nesquik, Chocapic, Golden Grahams CADBURY: La Pie qui chante, Carambar, Krema, Mi-cho-ko, Poulain KRAFT FOODS : Côte d'Or, Milka, Suchard, Toblerone, Daim BAHLSEN St MICHEL : Madeleine de Commercy KELLOGG'S: Spécial K, Kellogg's Extra, Smacks, Frosties