Carl Benz

eux une philosophie, c’est-à-dire un objet comme un autre qui sert leur image : l’absence d’affection matérielle les différencie des conservateurs. De fait, pour se faire désirer auprès de cette nouvelle cible, les derniers produits de l’entreprise Benz deviennent davantage expressifs et avant-gardistes, voire un brin provocateurs. Tel est la stratégie adoptée par Stuttgart pour évoquer la sportivité et l’innovation. Mercedes n’a cependant pas délaissé le plaisir de conduite pour satisfaire le peu

Informations sur la marque Informations sur l’entreprise Bref historique En 1994, la société Micro Compact Car est créée entre Mercedes et Swatch. En 1995, la marque smart voit le jour. Petite Explication du mot smart: s pour Swatch, m pour Mercedes Benz, art pour art de concevoir et distribuer une voiture différemment. En 1998, c'est le lancement officiel en France de la smart Fortwo. En 2001 et 2004, smart lancera la smart roadster et la smart Forfour. La smartForfour est destinée à concurrencer

encore les couples désireux d’acquérir une deuxième ou une troisième voiture. La Smart appartient au groupe DaimlerChrysler mais est une marque à part entière. Elles ne bénéficient donc pas de la notoriété des autres marques du groupe comme Mercedes-Benz, Chrysler, Jeep. Pourtant c’est une voiture à prix tout de même élevée et ses acquéreurs sont pour la plupart issus de milieux aisés. Smart reflète donc un certains standing, la réussite sociale du client. Aussi, première marque à avoir osée se lancer

MERCEDES ML MERCEDES ML * Dossier de suivi de présentation * Marketing * Etude de cas N°1 Table des matières Présentation Mercedes-Benz France 4 Mercedes-Benz 4 Smart 4 5 Maybach 5 Mercedes-Benz Utilitaires 5 5 Mercedes-Benz Camions 6 Mitsubishi Fuso 6 Classe M  « L'élégance à portée de main. » 6 Chiffre d’affaires 7 Evolution du chiffre d’affaires* 7 Effectifs 7 Immatriculations selon les marques 7 P.E.S.T.E.L 8 Matrice PORTER 9 Nouveaux entrants :

petite voiture dite citadine et élaborée par la collaboration des entreprises Swatch et Mercedes, est commercialisé dés 1998. Cependant son succès ne fut pas immédiat, bien au contraire. C’est dès les années 70 qu’un ingénieur du groupe Mercedes-Benz, Tom Forde, pose les bases d’un modèle de voiture de 2,50 m. Mais il a fallut attendre 1996 pour voir l’association des groupes Swatch et Mercedes et la présentation sur les salons automobiles des premières smarts. Ces derniers jours l’entreprise

mais beaucoup de points négatifs qui ont affectés la réussite du concept smart. La nouvelle orientation marketing de smart prend en compte l'évolution du réseau de distribution, en effet a partir de maintenant le réseau Mercedes-Benz s'ajoutera aux Smart Center (Mercedes-Benz ayant peur a la base d'un phénomène de cannibalisation) soit maintenant plus de 70 points de vente. De plus dans le secteur Paris DaimlerChrysler a fait l'acquisition de trois Smart Center pour en assurer la gestion. De plus des

et moderne, le logo évolue au fil du temps avant d'avoir un léger effet 3D pour le sublimer. Mercedes-Benz : La marque allemande est née de la fusion entre deux marques déjà existantes avec deux logos existants : Daimler et Benz. Un concessionaire de Daimler avait appelé les voitures de la marque : "Mercedes" du nom de sa fille, le logo et le nom naissent : Mercedes-Benz : le rond de Benz et l'étoile de Daimler. L'étoile a une histoire : Daimler avait envoyé une carte postale à sa femme avec

research and a change of management at VW. Mercedes then stepped in as a partner and Micro Compact Car (MCC) was formed in 1994 as a joint venture between Mercedes-Benz and SMH (the maker of Swatch watches). In 1998, Swatch pulled out and MCC became a wholly owned subsidiary of Daimler-Benz, now DaimlerChrysler, the parent company of Mercedes-Benz. |[pic] | |Fancy a makeover? Body panels can be easily changed | The smart car launched in October 1998 is

s'engagent dans une relation de service à long terme. Ainsi, près de 50% des clients qui louent une Ford souhaitent relouer un véhicule de même marque à la fin de leur bail,soit un taux de fidélité deux fois plus élevé que celui des acheteurs. MERCEDES BENZ Mercedes est allé encore plus loin en proposant des services de location "à géométrie variable" en Grande-Bretagne. Les termes du contrat de location permettent en effet au client de choisir le véhicule qu'il désire dans une gamme de prix définie

participatif, avis des consommateurs… tout y est pour prouver une fois de plus qu’en termes de marketing relationnel, Nespresso n’est pas en reste ! « Nespresso, what else ? » Des constructeurs automobiles encore en course… Porsche, BMW, Mercedes Benz, Audi… autant de constructeur haut de gamme que de stratégie de fidélisation époustouflante. Le client est un des éléments fondamentaux à la réussite d’une marque et ces constructeurs l’ont bien compris. C’est pourquoi, Audi lance en 2006 « My