Déodorant

Plan marketing Stéphane Massy 23/03/2009 Sebastian Oreiro Situer la problématique Pour notre dossier, nous avons choisi les déodorants Axe, parce que depuis quelques années ce produit est en pleine évolution et que c’est actuellement la marque leader. Axe fait partie du groupe Unilever, leader des secteurs de l'agroalimentaire et du Home and Care avec des marques telles que Knorr, Lipton, Magnum, Boursin, Amora, Signal mais aussi Dove, Cif, Skip. Axe est une filière de Fabergé

Etude des Déodorants et Anti-transpirants « low cost » Table des matières I – Présentation de la glande sudoripare eccrine 4 I.1 - Définition 4 I.2 – Structure histologique 4 I.3 – Type de sécrétion : La sueur 4 I.3.1 – Composition 4 I.3.2 – Mécanisme de sécrétion 5 I.3.3 – Anatomie de la glande sudoripare eccrine 5 I.3.4 – Rôle de la sueur 6 I.3.4.1 – Sudation thermique 6 I.3.4.2 – Sudation psychique 6

$) | 1 | Procter & Gamble |  États-Unis | 82 559 | 2 | Johnson & Johnson |  États-Unis | 65 030 | 3 | Unilever |  Pays-Bas | 64 610 | 4 | L'Oréal |  France | 28 286 | Produits (Douches et bains-Pains de toilette-Soins du corps-Déodorants-Beauté des cheveux-Dove Men+care) Dove est une marque de savon et de produits cosmétiques dont la marque déposée et le nom appartiennent à Unilever. Le logo de la marque représente une colombe (dove en anglais) stylisée dont la couleur varie souvent

CONCOURS 3P | Les déodorants hommes Axe et Nivea | | GROUPE D8 | | Farhat Raouf, Lartigau Cécile, Chadefaux Sophie, Reberteau Pierre, Vaysette Louis, | 17/05/2010 | | SOMMAIRE PHASE 1 : * L’analyse externe : l’environnement * L’environnement démographique * L’environnement politique * L’environnement technologique * L’environnement socioculturel * L’environnement économique * L’environnement écologique * L’analyse externe :

nous sommes questionné afin de savoir ce qui se cachait derrière ce nom et comment un si grand groupe s’organisait afin de plébisciter les différents produits de sa marque fille. Axe propose ainsi des produits de douches et de soins tels que du déodorant, du gel douche, du shampoing ou de l’après rasage. C’est par ses actions de communication et de publicité qu’AXE arrive à se démarquer de ses concurrents. La marque parie en effet sur un esprit décalé pour séduire ses clients et a donc développé

assez loin derrière Procter & Gamble, depuis sa fusion avec Gillette. Les marques principales sont, entre autres, CIF, OMO, Skip, Amora, Lipton, Knorr, AXE, Brut, Rexona, Signal… 1.2. La marque AXE et son environnement AXE est le nom d’un déodorant pour homme et appartient au groupe Unilever, en tant que marque sous-jacente de Fabergé. Il est sorti en France 1983 ; aujourd’hui, c’est la marque leader avec 20% de part de marché sur un marché du parfum qui pèse 430 millions d’euros en 2005. Au

de toilette, Déodorants, after shave….. Parfums, eaux de toilette, Déodorants, after shave….., 52% Shampoings, gel douche Parfums, eaux de toilette, Déodorants, after shave….., 7% Shampoings, gel douche , crèmes de soin Parfums, eaux de toilette, Déodorants, after shave….., 15% Shampoings, gel douche , crèmes de soin, Soins pour visage et/ou corps Parfums, eaux de toilette, Déodorants, after shave….., 6% Shampoings, gel douche , Soins capillaires Parfums, eaux de toilette, Déodorants, after shave…

corporelle. Nous constatons que ce phénomène, basé sur le bien-être, tend aussi à toucher une population masculine qui semble de plus en plus adepte à prendre soin de son corps (génération des « métro sexuels »). Ainsi, AXE a confectionné de nombreux déodorants (à bille ou en aérosol) intégralement destinés à la gente masculine. Ici les services associés seraient plutôt d’ordre « imaginaire », comme le fait de plonger le consommateur dans un univers de « rêve », lui proposer un produit totalement envoutant

UN DEO COMPLETEMENT BIO! Le but de notre étude a donc été de fabriquer un déodorant bio, qui ne laissera aucune tâche et qui n'apportera aucun risque d'irritation ou d'infection sur la peau de son utilisateur. Déodorant naturel   … Aujourd’hui nous allons parler du déodorant le plus efficace du monde et c’est un déodorant naturel bien évidemment puisque le naturel est plus fort que la chimie. Sans plus attendre… certaines d’entre vous le connaisse déjà, c’est le bicarbonate de soude alimentaire

l’image de Dove ou Axe. C’est d'ailleurs sur le pole Soin de la personne que le groupe mise pour protéger sa position sur le marché européen. Unilever a donc choisi de focaliser des efforts sur quelques marques fortes de son portefeuille comme Axe (déodorants et Gel douche homme). Si le marché des soins hommes n’est pas en pole position en termes de revenu global de l’entreprise, il n’en demeure pas moins un excellent exemple de croissance. C’est en effet la 2 eme catégorie de produit en termes de croissance