Gamme de produits

Segmentation des clients actuels et potentiels III. Forces et faiblesses de Bonne Maman IV. Elément moteur du marketing mix V. Les conditions indispensables à la crédibilité de Bonne Maman à ses débuts VI. L’intérêt des nouveaux produits I. Analyse SWOT 1. Menaces Evolution du marché, et des mentalités lors du petit déjeuner, le monde va toujours plus vite, donc manque de temps pour les tartines. De moins en moins de personnes prennent un déjeuner traditionnel durant

l'origine, Monoprix était une enseigne offrant des produits de qualités à prix réduits. C'est seulement par la suite que Monoprix décidera de redorer son image de marque pour devenir une enseigne haut de gamme. De plus, Monoprix propose des produits haut de gamme que l’on ne trouve pas en supermarché ordinaire comme Champion par exemple. En effet, l’enseigne propose des produits de grandes marques sélectionnées avec attention et fait en sorte d’avoir des produits innovants et dans la tendance (Michel et Augustin

| | | | |Fo1  Fort succès auprès d’un j public jeune packaging attrayant, gout |Fa1 Une image moyenne des produits dont la cible très jeune est | |sucré... |dénoncée par les autorités | |

Chapitre 2 : LE PORTEFEUILLE DE PRODUITS ET DE SERVICES. Il convient de distinguer l’offre proposée par les producteurs et celle proposée par les distributeurs. L’OFFRE DES PRODUCTEURS : Le portefeuille de produits d’une entreprise est constitué de l’ensemble des gamme de produits qu’elle propose. La marque est l’une des composantes essentielles de l’offre d’une entreprise. Les produits et services : Selon la définition d’un produit (bien matériel ou immatériel), l’offre des producteurs

abordable du Whisky Classic Black, principale gamme de produits Label 5. Cette population se distingue des consommateurs habituels de grands whiskies, de fins connaisseurs le buvant petites quantités et non coupé. Avec ses gammes plus raffinées (Label 5 12 ans, 18 ans ou Pure Malte), la marque touche également les gros consommateurs. C'est un segment privilégié, puisqu'en matière de whisky, 15% de la population française représentent 63% des achats. Les produits Label 5 sont principalement distribués en

marque  Différentes possibilités pour étendre sa marque 2-Coca Cola 3-Quels avantages 4-Sur quoi faut-il faire attention 1. Définition Extension de marque " Action d'une marque qui va proposer un nouveau produit classé de façon majoritaire par les consommateurs dans une famille de produits différente de celle(s) que la marque commercialise actuellement. Le but recherché est de profiter immédiatement, et donc à moindre coût, de la notoriété de la marque et de la qualité perçue à son évocation.

politique de produit Pourquoi la politique de produit est-elle la composante primordiale d’une politique marketing ? Deux raisons : ▪ On peut rarement faire du bon marketing avec un mauvais produit ▪ Les décisions relatives aux produits impliquent des investissements importants et sont relativement rigides La politique de produit comprend 4 aspects principaux : ▪ Choisir les domaines d’activités de l’entreprise (stratégie d’entreprise) ▪ Définir la gamme de produits

est de renforcer celle-ci. Pour cela, la compagnie a besoin de s’assurer qu’elle occupe bien chaque segment du marché des produits qu’elles proposent, ceux-ci reflétant l’idéologie radicale de la marque. Diesel vise les individus de 18-25 ans qui recherchent un style de vie hors normes et qui veulent porter des vêtements qui les distinguent de la foule mais ces produits ont également séduits des individus plus mûrs tant par l’âge que par la mentalité. Les consommateurs primaires ne veulent pas

Le succès d'IKEA va reposer sur : Le marketing mix d'Ikéa : produits : une gamme large et cohérente (du lit aux plantes) ; des meubles fonctionnels, solides, bon marché. Le stockage de cette vaste gamme de produits est facilitée par le " kit " (innovation stratégique). Prix : ces produits sont bon marché (excellent rapport qualité-prix), et sont donc accessibles à la grande majorité de la population, notamment les jeunes ménages qui s'installent. Ces bas prix sont permis par le choix et

ou plusieurs avantages perçus comme uniques par le consommateur : axes de différenciation  Rôle important du marketing 3.1.1. Les stratégies génériques de Porter Les axes de différenciation  Les attributs et les performances du produit  Les éléments intangibles de l’offre (marque)  L’adaptation à des modes ou à des occasions de consommation  L’adaptation aux besoins particuliers de clients 3.1.1. Les stratégies génériques de Porter Les types de différenciation