Tefal

rapidement tout en respectant une qualité, notamment dans ses processus, et en promettant une certaine diversité dans ses produits. Cependant, la volonté d’une maison-mère de changer l’organisation notamment dans ses filiales (exemple de la société Tefal) dans un but d’harmonisation des procédures peut être un facteur de déséquilibre, qui , si le changement n’est pas accompagné et soutenu, peut s’avérer fatal à un projet, à un service, à une filiale voire à une entreprise. L’entreprise, à l’aide de

Regroupe la consommation d’objets qui révèlent un statut social élevé, une tradition prestigieuse, un mode de vie différent (Yaourt la laitière) XVIIIExemple de positionnement sur les attributs et la performance du produit :         La poêle Tefal ; la performance Pile Duracel qui dure plus longtemps Easy Jet, économie Darty garantit un S.A.V. irréprochable CNN est la chaîne qui vous tient informé en continue Chronopost vous garantit une livraison en 24h Elsève traite vos problèmes spécifiques

La valeur psychologique (imaginaire) ▪ La valeur sociale (symbole) On déterminera l’axe ou les axes les plus différenciant pour exprimer le positionnement • Exemples d’axes de positionnement utilisés par les marques : ▪ Téfal : lapoêle qui n’attavhe pas ▪ Duracel : les piles qui durent longtemps ▪ Etc. • Le positionnement devra pouvoir s’exprimer par une phrase simple et compréhensible, qui aura pour but de donner une identité propre au produit

Candia (lait), Blédina, Panzani, Lustucru, Pasquier, Evian, Badoit ; les industries pharmaceutiques (Lipha ; Mérieux ; Boiron, Sanofi pasteur (vaccins et serum) ; la métallurgie (1er secteur régional) (Aluminium Péchiney-Alcan, fonderies Valfond, Téfal à Rumilly) ; l’automobile, la région vient au 4ème rang (renault Trucks, Bosh à Venissieux, Valéo dans l’Ain…) ; Industrie électriques et électroniques (2ème rang) (Thompson, Schneider Electric, Alcatel…) Secteur tertiaire : * 72% des actifs

Concernant le premier univers, les marques référencées sont majoritairement pour le grand public (Tefal, Moulinex, Calor, …) et pour se démarquer, le groupe SEB allie l’innovation aux tendances actuelles, ce qui lui permet d’offrir des appareils d’électroménagers à la pointe de la technologie tout en répondant aux besoins des consommateurs de cet univers

l’installation et la distribution du matériel. Chakira elle a été crée en 1956, elle a comme spécialité de tout genre de câbles électroniques : TV tel, bâtiment, électroménagers… Tem : elle a été acquise en 1980,elle représente un sous traitant des sociétés TEFAL et SEB dans la fabrication d’article ménager. COFAT INTERNATIONAL : joint-venture à débute par le démarrage au sein de CHAKIRA d’un atelier de fabrication des faisceaux puis en 1985 CHAKIRA et DELPHI ont crée COFAT qui est spécialisée dans la fabrication

d'équipement en Barbecue élevé en France (81% des Français qui disposent d'un jardin possèdent un barbecue) Météorologique: Une météo de plus en plus instable Les ventes dépendent aussi de la localisation géographique Concurrence: Tefal revendique à lui seul plus de 50% de marché du barbecues électriques et plus de 60% sur celui des planchas B. L'entreprise WEBER: Forces : Entreprise : Entreprise familiale Weber décline son nom sur « une tonne » de dérivés La

régions où il n’existe pas d’industries locales. C’est notamment le cas dans les pays Africain ou d’Asie du Sud-Est. Pour ce faire, étant donné qu’il n’y a pas d’industrie locale, l’entreprise rentre dans ce marché avec ses marques « originales » : Tefal, Rowenta, Moulinex etc. Les populations sont « contraintes » d’utiliser leur produit en raison du manque dans ces régions, et SEB s’impose en tant que référence. SEB agit donc en holding possédant plusieurs filiales, notamment à l’étranger. Une fois

LVMH vend son vin partout à travers le monde. Exemple : Apple fait assembler l’iPhone par une entreprise chinoise. Exemple : Tefal (groupe SEB) réimplante l’ensemble de sa production de grille- pains en Pologne. Exemple : Peugeot a racheté le constructeur allemand Opel en 2017. ➢ Application : Classez les exemples suivants dans le tableau : 1. Tefal (groupe SEB) réimplante l’ensemble de sa production de grille-pains en Pologne. 2. Apple fait assembler l’iPhone par une entreprise

consommateur, son avantage. 4 P : Produit-Place-Promotion-Price Promotion : RP, Pub, Promo de vente, Merchandising, Parrainage (com interne, com spécialisée, com directe) Différence entre positionnement marketing et positionnement de com : exemple de Téfal, positionnement marketing ; la composition du produit (téflon unique au départ) 20% de formule qui va dégager l’avantage concurrentiel et 80% de me too product « produit banalisé » (positionnement objectif, symbolique ou psychologique) ex : les parfums ;