Marketing fondamental intro

3147 mots 13 pages
Terminale STG
Mercatique

Chapitre 1 : Les bases de la mercatique Séquence 1 : Définition, origine et évolution de la mercatique

1. L'approche mercatique / marketing
Document 1 : Philip Kotler (27 mai 1931 à Chicago) est un professeur de stratégie marketing et de de marketing international à la Kellogg School of Management de l’Université Northwestern (USA°, titulaire d’un doctorat honoris causa de HEC. Également conseiller, il intervient auprès de grandes entreprises internationales et donne des conférences dans le monde entier. Voici sa définition du marketing : "Phénomène de société par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins, et désirs, au moyen de la création et de l'échange de produits et autres entités de valeurs pour autrui".
«wikipédia »

Document 2 : Dans les mots, marketing (mercatique) marchéage se trouve à la racine latine « merx » (la marchandise) de mercus (le marché) qui situe le sujet dans le champ des échanges de biens et services, des transactions essentielles à la production de richesses et à la vie économique.
« encyclopédie yahoo »

Document 3 : Ensemble des actions qui, dans une économie de marché, ont pour objectif de prévoir, constater, et le cas échéant de stimuler, susciter ou de renouveler les besoins des consommateurs, en telle catégorie de produits ou de services et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et commercial aux besoins ainsi déterminés"
« JO du 02/04/87 »

Travail 1 : Vous relevez dans les définitions ci -dessus les éléments qui caractérisent la mercatique

2. L’origine et l’évolution du marketing
Document 4 : Les éléments fondamentaux de l’activité commerciale à la base du marketing «Il y a une énigme dans le marketing: c'est l'une des plus vieilles activités de l'homme mais on le considère aujourd'hui comme la discipline la plus récente de la gestion des entreprises. » (Michel Baker.) e Jusque vers la fin du XIX siècle, les activités que l'on désigne maintenant sous le nom

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