Marketing sociétal

Pages: 8 (1761 mots) Publié le: 26 mai 2013
Le Marketing approfondi

Le Marketing vit à la fois une crise et une mutation.

A. L’environnement économique turbulent a forcé les entreprises à adopter des stratégies opportunistes de très court terme. B. On observe un bouleversement des comportements sociaux, et donc des comportements d’achats C. Le Marketing est devenu plural. Il sort de la sphère exclusivement économique. Il doit à lafois regarder le consommateur avec plus de détail et plus de recul. D. Le grand défi de ce 3ème millénaire: quel type de marketing doit-on choisir?

IMPRESSION SENSIBLE
Sortir le Marketing de son carcan pseudo-scientifique.

LE CONSOMMATEUR D’AUJOURD’HUI :  Pour définir, comprendre puis s’adapter aux comportements et attentes des consommateurs, il est nécessaire de s’imprégner d’un nouvelétat des lieux.  Le marketing d’aujourd’hui, cherche à établir un pont entre les caractéristiques environnementales et leur perception par le consommateur.

Marketing actuel ou Nouveau – Marketing?
L’évolution du monde oblige à trouver de nouvelles méthodes, en marge de l’approche des années 70 (Kotler) basée sur la méthode classique  Apparition du Néo-Marketing, qui ne peut cependant pas êtregénéralisé à toutes les situations, •Les méthodes classiques ne peuvent être niées en bloc.  Il existe une crise dans le marketing le management et la science économique


Marketing actuel ou Nouveau – Marketing?
• Le changement d’environnement informationnel  Raccourcissement de l’horizon de planification  Instabilité des économies •L’activité de planification stratégique elle-même estremise en cause •Les modèles Marketing (quantitatifs) sont superficiels et peu représentatifs de la diversité complexe de la réalité. Leur application entraîne souvent des dysfonctionnements.

UNE SOCIÉTÉ DITE MODERNE

L’individu « actuel » applique les 4 principes suivants:  Individualisme  Différenciation  Complexité  Réconciliation  il y a confusion dans l’appréciation des valeurspartagées.  Mais les acteurs d’aujourd’hui s’inscrivent dans de petits groupes . • Ils passent souvent d’un groupe à l’autre. Ce qui limite la logique individualiste






Règne de la compétitivité & de la Compétence Afin de briser les structures passées, trop rigides, les firmes recherchent un personnel de plus en plus complexe (Ultra-compétence). Principales compétences recherchées: *Action (Rapidité/créativité; réaction /flexibilité) * Veille constante du client (Approche Marketing) * Individu (Risques) * Terrain * Savoir-faire et excellence

Définition du Marketing
 De simples techniques de distribution, le marketing est devenu une fonction englobant l'étude du marché et du comportement du consommateur, la définition de produits, le choix de canaux de distribution et dela publicité;  La démarche des producteurs consistait d’abord à réfléchir, ensuite à concevoir de nouvelles stratégies de vente et d’actions commerciales.

Définition du Marketing
 Ainsi, on abordait le marché dans la même perspective, mais sans caractère distinctif.  Cette absence de différenciation pose un sérieux défi au marketing, contraint de se remettre en question.  Pour gagner cesnouvelles batailles, l'entreprise va devoir construire une offre différente, plus créative, plus adaptée, plus argumentée.

quelles limites collectives peut-on envisager ?
 Pour repérer ces limites, voici 4 critiques adressées à l’évolution du Marketing en tant que discipline :
 La pertinence de nos interrogations en matière de compétences cognitives, physiologiques et culturelles duconsommateur.  L’utilisation des nouvelles technologies, des objets de plus en plus polyvalents qui peuvent nous valoriser ou nous dévaloriser selon notre aptitude à en faire usage.

quelles limites collectives peuton envisager ?
 La nature du changement que le progrès en soi, c’est-à-dire l’adaptation des individus à l’abondance des possibilités offertes par les techno sciences.  Enfin,...
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