La démarche mercatique s’est généralisée dans toutes les formes d’organisations, qu’elles soient marchandes ou non marchandes. De nos jours l’écologie est un thème majeur qui ne laisse personne indifférent. Le marketing vert est constitué de l’ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image de l’entreprise. L’objectif de cette étude sera d’expliquer dans un premier temps, pourquoi il est « utile » pour les entreprises de faire du marketing écologique, puis d’en montrer les contraintes dans un deuxième temps.

Depuis quelques années déjà, on assiste à une médiatisation de masse des problèmes environnementaux et écologiques. On ne cesse de constater les dégâts causés par l’homme, et nous sommes forcés d’admettre que la nature commence à reprendre ses droits. Le développement durable, est donc devenu un véritable levier de croissance pour les entreprises. En effet, celles-ci ont compris, que l’écologie est devenue essentielle dans leur stratégie. Les organismes environnementaux ne cessent de montrer du doigt les entreprises comme « gros pollueurs » ; De manière à garantir une bonne image de marque, certaines entreprises telles-que : IBM, Nike, Sony… on fait preuve d’ingéniosité pour réduire leur empreinte écologique. L’entreprise ne s’inscrit pas dans une logique de charité, mais dans une exigence de performance. C’est pour cela qu’il est important, pour l’entreprise d’agir en faveur de l’environnement. Non seulement pour son image, mais aussi pour l’implication de ses clients. Le marketing écologique, s’est de plus en plus développé au sein des organisations, d’une part pour promouvoir et améliorer les ventes, mais d’autre part pour user d’une bonne image de marque.

Cependant faire du marketing écologique pour les entreprises s’avère périlleux, et semé de contraintes. Car il n’est pas facile de communiquer sur le développement durable. D’abord, parce qu’il n’y a