négociation commerciale
plan de la séance
I) la négociation en théorie
A- les dimensions de la négociation
la définition de la négociation : c’est un conflit entre deux parties
spontanée appris processus d’échange plusieurs protagonistes intérêts divergent le conflit est un point de départ de la négociation processus dynamique
Les individus possèdent des connaissances et des attributs propres qui varient en fonction des individus.
L’accord est la finalité du processus de la négociation
Conflit négociation accord entre les parties
Ce processus se définit comme un cycle de vie.
1) Préparation
a. Mesure des enjeux
b. Analyse des besoins
c. Choix d’une stratégie
d. Anticipation des attentes
2) Action
a.
3) Evaluation
a. Bilan
i. Blocage ii. Accord iii. Nouvelle négociation
La négociation fait intervenir :
la rationalité limitée asymétrie d’information limite rationnelle pouvoir motivation conflit Quelle posture ?
coopération analyse compromis domination la rationalité limitée selon la théorie d’Argyris
différence entre ce que l’on fait et ceux que l’on dit décalage entre le comportement et le déclaratif
la motivation est une dimension à prendre en compte lorsqu’on rentre dans le processus de négociation.
On peut susciter une tension chez l’autre.
Il y a deux types de négociation en fonction des curseurs négociation distributive chaque partie tend à maximiser son profit, intérêt respectifs négociation intégrative partage et mise en commun d’informations de façon à être plus efficace exemple dans le cadre de la grande distribution ( partage de l’information)
ECR
Efficent customer response
Category management
B- les stratégies tactiques et les comportements de négociations
Stratégie vs tactique
Il y a