Stratégie marketing et marketing mix

990 mots 4 pages

&Stratégie Marketing et marketing mix

Objectif : Savoir analyser, construire et définir une stratégie marketing, point d’ancrage du marketing mix de façon structuré. Partie 1 : Les principes fondamentaux du marketing

Marketing = analyse, cible, adaptation au marché, si il est valable de sortir un nouveau produit à qui il est destiné. Analyse pour répondre à la demande des consommateurs. I. Définition du marketing :

* Un état d’esprit, une attitude d’ouverture sur son environnement, notamment sur les besoins et attentes des clients, particuliers ou entreprises. Pour contribuer au développement harmonieux et profitable de l’entreprise (T. Lewitt)

* Le marketing, c’est aussi la volonté d’optimiser les ressources de l’entreprise, en vue de satisfaire les besoins et les désirs de groupes de clients ciblés de façon rentable

II. La perception du marketing :

* Création de faux besoins * Des recettes toutes faites * La pub omnipotente capable d’imposer des produits ou services * Le faire valoir et le faire savoir suffirait-il à réussir,

Le marketing : rigueur, créativité, risque * Le marketing n’est pas tout puissant, y compris la publicité, la communication * Ce n’est pas une science exacte, * Mais il nécessite une analyse précise et rigoureuse, * Préalable aux décisions et à l’action, et la créativité.

III. Le marketing : une toute autre réalité

Le marketing => rigueur, créativité, risque
. Le management « marketing » * Une somme de choix cohérents et précis guidant la stratégie et l’action, * Pour réussir

50 à 60% des lancements de marque sont des échecs

« Ere du One to One »

V. La démarche marketing : une dynamique interactive à tous niveaux

- Etat d’esprit
- l’analyse
- l’action

VII. La démarche Marketing

1. Marketing spécifique « Etude »
Internes à l’entreprise
Externe à l’entreprise

Les études de marché, la recherche documentaire, les études

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Psc chap 1
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Introduction : • Le marketing est un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une entreprise visant à répondre aux besoins des consommateurs. Avec le marketing on commence à identifier un besoin ou une demande pour ensuite pouvoir proposer une offre adaptée. On le différencie de la vente pratiqué jusque les années 20 (avec des « techniques forcées ») ou la démarche est un mœurs, le vendeur dispose d’un offre et cherchera à la vendre même si il ni a pas de demande. Marketing = Demande ( Offre Vente des années 20 =….

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Marketing tc
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4. Adaptation de l'offre de l'entreprise (produits, prix) 5. Action commerciales (distribution, communication) CLIENTS CHAPITRE 1 : PRESENTATION DU MARKETING I . Les cinq caracteristiques du marketing Marketing : - DE CONQUETE – RELATIONNEL Objectif : acquisition de nouveaux clients….

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Mercatique
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Définition du Marketing (appartient à la science de gestion) Dubois et Jolibert (1998) : Le marketing est l’ ensemble des processus (démarche, méthodologie, étude de marché, technique, méthode) mis en œuvre par une organisation (tout types d’ organisations, qui donne lieu à plusieurs sections sectorielles ; B to C, B to B ou encore des marketing de service, du marketing politique, marketing des collectivités local, humanitaire,...) pour comprendre (but, intérêt, fonctionnement, besoins, des autres entités) et influencer dans le sens de ses objectifs (profit, optimisation du capital client, fidéliser (objectif opérationnel),...)….

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Marketing strategique
22867 mots | 92 pages

Marketing appropriée selon les conditions, les critères et les précisions qui suivent. Conditions d’évaluation ➢ Travail consiste à élaborer un diagnostic marketing afin d’élaborer un plan d’action marketing à partir des études de cas, mise en situation représentant le milieu des affaires. ➢ A l’aide de documents nécessaires, Internet, support de cours, consignes du formateur, intervention d’un responsable d’entreprise, outils bureautiques… Critères généraux Respect de la démarche de l’analyse Respect des principes de gestion de temps Respect des pratiques et courantes et des règles établies par l’entreprise Application appropriée des techniques de communication écrite et verbale (français et anglais)….

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Mama
552 mots | 3 pages

Fiche d’identité de l’entreprise Logo Date de création créée à Barcelone en 1919 par Isaac Carasso Historique en quelques dates En 1929 Daniel Carasso, fils d'Isaac, crée à Paris la filiale française de Danone et lance en France les produits de la société de son père. En 1973, fusion entre Danone-Gervais (fusion datant, elle, de 1967) et le groupe français BSN. En 1994, il a été décidé de donner au groupe ainsi formé en 1973 le nom de sa marque de produits frais :….

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Amine
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Marketing = un état d’esprit, une démarche, une organisation et un ensemble de techniques. Un état d’esprit d’une entreprise tournée vers le marché mettant la satisfaction des besoins des clients « solvables » au cœur de son action. Une démarche méthodique pour dégager les moyens propres à satisfaire les besoins de l’organisation en tenant compte de la mission de cette dernière et de l’évolution de l’environnement par un système d’actions cohérent. Une organisation où la fonction marketing devient stratégique, où elle….

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Marketing strategique
684 mots | 3 pages

Le marketing stratégique part de l’analyse des besoins des individus et des organisations. En faisant l’acquisition d’un produit, le consommateur cherche une solution à un problème ou le bénéfice que celui-ci peut lui procurer, et non pas le produit en tant que tel. De la même manière, la connaissance des moyens et des capacités des entreprises constitue un aspect fondamental de la méthodologie visant à acquérir des avantages compétitifs viables à long terme. Lambin définit la fonction du marketing stratégique comme : «….

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Introduction marketing partie 1
1182 mots | 5 pages

INTRODUCTION AUX MARKETING A qu'est ce que le marketing ? 1 .définition et explication du marketing : 2 définitions : 1 . Le marketing est une démarche, qui vise a adapter l'offre de l'entreprise aux évolutions des marché par la mise en œuvre de technique d’étude et d'action, cette définition est structuré autour de trois grands groupe de mots : ~ DEMARCHE : Il y a un raisonnement une succession logique de réflexion en d'autre thermes on est ds le domaine de la raison ~….

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Intro au marketing
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MARKETING PLAN I.Introduction et définition II.Le marché III.Le comportement d’achat IV.L’action marketing V.Etudes et recherches I Révolution industrielle Fin XIX1930 II Crach boursier Années folles1930 III 30 Glorieuses 19451975 IV 90’s/2000 ------------ PHASE DE PRODUCTION PHASE DE VENTE MARKETING TRANSACTIONNEL MARKETING RELATIONNEL….

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marketing
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3. Les étapes de la démarche marketing Le processus de la démarche mercatique se présente par les étapes suivantes : A. analyse de la situation de l’entreprise Elle consiste à déterminer les forces et faiblesses de l’entreprise « Analyse SWOT » et prévoit l’évolution du marché.….

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Marketing definition
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Le marketing se considère comme le premier maillon créatif devant aboutir à des ventes. Face à un environnement de plus en plus changeant, la stratégie marketing est mobilisée pour fidéliser une clientèle ciblée et solvable en ménageant les économies d'échelle indispensables à la survie de l’entreprise. Par la publicité, le marketing peut aussi servir la création d'un portefeuille de nouvelles clientèles. Ceci peut constituer un risque qui doit être pesé et proportionné vis à vis de la stratégie globale de l'entreprise. Le pouvoir d'influence et de persuasion du marketing censé pouvoir agir sur des publics très variés (consommateurs, entreprises clientes, pouvoirs publics, électeurs, etc.)….

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marketing et stratégies
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Marketing et stratégie Activité de la communication et relation commerciale 1 épreuve écrite : Présenter une vente en 3 parties Chapitre 1 : Communication interpersonnelle I - Contexte de la communication Quelque soit la situation elle est le résultat des rapports sociaux antérieur, c'est une construction produite par l'activité des individus. La communication évolue également dans un contexte dans lequel se déroule et qui influence, on distingue 2 contextes : - le situationnel - le global 1 - Leçon de communication Communiquer c'est lettre en commun des informations, nouer des liens, produire des actes, parfois entrer en conflit, enfin des individus peuvent se construire et s'affirmer par la communication. Les contextes de communication sont très variés, les situations également, les acteurs, les enjeux et stratégies aussi.….

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Strategie de distribution en marketing
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La stratégie de distribution d’une entreprise est souvent une affaire de long terme qui implique des investissements. Il existe des phénomènes d’apprentissage longs et cela va rendre difficile des changements importants. La maîtrise d’un mode de distribution contraint la stratégie produit de l’entreprise. Beaucoup d’entreprises vendent par l’intermédiaire de différents canaux de distribution ce qui va avoir des conséquences fortes : création de marques distinctes, packaging différent,… 1. Les décisions à prendre….

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Marketing
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relevons ici de développement par lesquels l’entreprise devra se positionner. - Le développement sur l’axe du consommateur (marché). - Le développement sur l’axe du produit. Dans le langage courant le mot marketing évoque “L’art de trouver les clients pour l’entreprise ».En réalité le marketing est une conception original de la gestion selon laquelle l’entreprise ne se définit pas par ses usines, ni par son capital et son personnel, mais par l’existence d’un marché c’est-à-dire par un groupe de sujets économiques opprimant un besoin et disposera à le satisfaire en acquérant les produits/services offert par l’entreprise.….

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La segmentation strategique et marketing
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| | | | | | |[pic] | | | | | | | | | | | | | |La segmentation stratégique et marketing | |Exposé en matière : Marketing stratégique | | | | | |….

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