4p Chanel 5

Type de produit, nom du fabricant, destination, dates… * Atouts de la RFID : certitude de qualité et de fraîcheur, authentification des produits, réduction des pertes et vols * Conquête du secteur logistique * Généralisation dans environ 5 ans selon la société Symag * Mieux informer, conseiller et stimuler les clients dans le magasin * Les bornes multimédia (1990) : prolongement en magasin du site internet et de l’enseigne * Informer et orienter les clients : où se situe

produire à l'international de nombreuses gammes de produits de luxe. Russie, Chine, Brésil seront des pays de pointe dans l'industrie du luxe dans à peu près 20ans. La meilleure essence de rose est en Bulgarie, pas à Grasse. Tunisie = Jasmin Ni Chanel, ni Dior, ni Guerlain ne sont responsables de l'essor stratégique et international du luxe français c'est Poiret qui a proposé pour la première fois des parfums de luxe. Entre les 2 gm à Paris était un couturier dans la haute couture féminine, mais

différenciation peut porter sur : a. Le produit b. Le prix c. La distribution d. La communication e. Le service à la clientèle f. Ect… Section 3 : Le marketing Mix (les 4P) ------------------------------------------------- LE PRODUIT Un produit est une combinaison de biens matériels et de services ayant pour objectif la satisfaction d'un besoin individuel ou collectif. Le produit possède une identité propre qui se

intermédiaire……………………………….....p.16 3) Le luxe du point de vue du consommateur : moyen de distinction sociale ou plaisir individuel ?...............................................................................p.19 4) Les valeurs de consommation du luxe………………………………….p.20 5) Les nouveaux enjeux psychologiques du luxe………………………….p.20 6) La définition du luxe par ses acteurs……………………………………p.22 B) Le luxe au XXIe siècle……………………………………………………...p.23 1) Le luxe face à la crise…………………………………………………...p.23 2) La nouvelle clientèle du

d’actions que l’entreprise doit mettre en œuvre pour s’assurer un avantage concurrentiel sur le long terme. 1) Stratégie à tous les niveaux L’entreprise utilise différentes stratégies générales qui fixent les grands choix de l’entreprise à 5 ou 10 ans et planifie les moyens nécessaires. Chaque fonction au sein de l’entreprise met en œuvre un certain nombre de stratégies : * L’industrielle * Le marketing * La financière * La communication L’ensemble de ces stratégies sont

lancement d’un produit de cosmétique certifié biologique dans l’univers du luxe en France Mémoire de fin d’étude à l’IPAG en spécialité Marketing 2008-2009 Remerciements......................................................................... 5 Avant propos ............................................................................ 6 Introduction .............................................................................. 7 Partie 1 Partie Théorique......................................

On peut donc jouer sur les 5 sens pour faire acheter les gens. L’ambiguïté du terme marketing : « Marketing » = processus de mise sur le marché. On néglige ce qu’il y a en amont, la réflexion, la stratégie. De plus, le marketing se base sur l’action seulement, en oubliant les 2 autres dimensions. B) Quels sont les fondements théoriques du marketing ? a. Les 3 dimensions : culture, analyse, action * Action : = des instruments de conquête des marchés : 4P (produits, prix, place, promotion)

Marketing opérationnel Schématisation du processus marketing : Cons Concurrents Segmentation Macro-environnement Ciblage Entreprise Positionnement Marketing Mix (4P) Produits/S Prix Place/Distribution Objectifs : - Eclaircir la notion de produit - Saisir l’importance de l’innovation - Envisager les produits de façon dynamique - Comprendre les enjeux liés aux marques, à l’emballage et au design Promotions Un produit est un ensemble d‘attribut tangible et intangible

soutien et à ta patience et d’avoir cru en moi que ce travail a pu voir le jour. Kenza, Brahim, Ayoub,Salma, najlae, imane, manal, wiam,oumaima,niema,sara, najat, fatima, touria, anass, rania, ghizlan, salma,fatima ezzahra. Merci à vous tous les amis. 5 Remerciment : Je tiens avant tout à exprimer ma reconnaissance à Monsieur KOULALI Yahya pour avoir accepté de m’encadrer dans cette étude. Je le remercie de m’avoir encadré, orienté, aidé et conseillé. Je remercie monsieur Hmiti Hicham, et monsieur

catégorie préexistante La Catégorisation : Processus cognitif : • D’identification du stimulus perçu • De reconnaissance du stimulus comme critère de catégorisation • De regroupement par association du stimulus à une catégorie Permis par les 4P (Niveaux prix, messages et design de pub, packaging…) Elle :  Traduit le positionnement : plus le produit peut être catégorisé plus les actions marketing viseront juste  Facilite l’identification : codes et repères, quelles caractéristiques pour