4p Chanel 5

SOMMAIRE Introduction p.3 PARTIE 1 : NIVEA – PRESENTATION D’UNE ENSEIGNE ALLEMANDE DE p.5 RENOMMEE FRANÇAISE 1. Historique de Nivea p.5 2. Nivea en chiffres p.6 3. Les produits de  « Nivea for men » : une gamme complète et diversifiée p.8 4. Analyse de l’implantation de la gamme « Nivea for Men » p.16 PARTIE 2 : ÉTUDE DE LA DEMANDE SUR LE MARCHÉ DE LA p.19 COSMÉTOLOGIE POUR HOMMES AVEC NIVEA 1. Un marché en plein essor p.19

niveau de prix adopter, la politique d’image va influencer la politique de prix ; la politique de prix dépend du circuit de distribution, du type de clientèle, de produit, de l’entreprise, de l’image de la marque. * [parfums : si l’on vend du Chanel en hypermarché perte de l’image de marque ; parfums BIC échec car prix trop bas dévalorise l’acheteuse ; * pâtes : fixation du prix en fonction de ce que le consommateur est prêt à payer] Qu’est-ce que faire du marketing signifie pour une

leur temps, pour leur collaboration et pour leur enthousiasme à l’élaboration de ce travail. Finalement, je désire remercier de tout cœur mes parents qui m’ont soutenu et encouragé tout au long de mes études universitaires. © Stéphanie Gonzalez- Page 5 - Facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommesMémoire de licence Note de synthèse : Le but de ce mémoire est de comprendre les motivations et les raisons de l’essor des cosmétiques pour les hommes. En effet

résultats financiers) IV – LA POLITIQUE DE MARQUE - L’image est l’ensemble des traits de personnalité attribués par les consommateurs à un produit ou une entreprise. Elle résulte non seulement des différentes actions mercatiques de l’entreprise (4P), mais également d’autres facteurs non maîtrisables (mode, stratégie des concurrents…). - L’identité de marque représente l’une des origines de l’image. Elle est constituée des différents éléments permanents qui structurent une marque : différence

Jean Jean-Jacques Louis Michel Paul Pierre avec qui j'ai tout appris (de la publicité!) et qui ont porté l'expertise publicitaire québécoise au niveau international C.C. A ma famille, et à Pauline, René, Yvan et les autres, ma "seconde famille" 5 R.D. 6 « Bien entendu, il y a de l'intelligence et de l'art dans le langage de l'image... Il faut en effet de l'intelligence pour tromper l'intelligence, et davantage encore pour déjouer cette tromperie. Mais cela ne suffit pas. Le sémiologue

temps, pour leur collaboration et pour leur enthousiasme à l’élaboration de ce travail. Finalement, je désire remercier de tout cœur mes parents qui m’ont soutenu et encouragé tout au long de mes études universitaires. © Stéphanie Gonzalez - Page 5 - Facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommes Mémoire de licence Note de synthèse : Le but de ce mémoire est de comprendre les motivations et les raisons de l’essor des cosmétiques pour les hommes

critères de personnalité et de "style de vie", les critères de comportement à l'égard du produit considéré, les critères d'attitude psychologique à l'égard du produit considéré, les critères de situation d'achat ou de consommation. IV. 5 ) SEGMENTATION MARKETING ET SEGMENTATION STRATEGIQUE - SEGMENTATION MARKETING La segmentation marketing doit prendre en considération la stratégie d'ensemble de l'entreprise. Une démarche stratégique est constitué par le besoin de définir les activités

représentation graphique servant à distinguer les produits ou services pouvant faire l’objet de l’activité d’une personne physique au morale ». concrètement, elle peut être un nom patronymie(Darty), un nom géographique (Oulemes), un chiffre (N°5 de Chanel), une couleur ( jaune de Kodak), un nom fantaisiste ( Omo), un symbole (crocodile de Lacos-te, pomme d’Apple) , un sigle( ONCF), un dessin (la fleur de Yoplait), une phrase (« la vache qui rit »), un signe sonore (phrase musicale de Nokia) ou une

de consommateurs, les magazines de marques, les services consommateurs avec un centre d’appel, les sites web, etc… Ces actions font partie de ce que certains appellent le « marketing client », en complément du marketing traditionnel centré sur les 4P : produit, prix, communication, distribution. Les principes sont clairs : admettre définitivement que le client « moyen » n’existe pas ; ne pas traiter de la même façon des clients différents (donner plus aux meilleurs clients et éventuellement abandonner

ou merchandising? 92 Les clés d’un e-merchandising réussi 93 Principes et enjeux 94 II. Du merchandising physique à l’e-merchandising 95 A. La zone de chalandise: l’environnement du site 95 B. Le niveau de présentation 97 4 e-commerce.book Page 5 Mardi, 12. juin 2007 2:24 14 Table des matières C. Les têtes de gondole 98 D. Le placement multiple ou cross-merchandising ou cross-selling 100 E. La vitrine: la page d’accueil, outil de marchandisage 103 F. Assortiment, implantation, facing et linéaire: