4p Chanel 5

seules cotisations de ses adhérents, s’offrir un local ou un permanent. Or, même si les sondages nationaux d’intentions de vote pour le Front de gauche leur donnent un score honorable (7 % selon l’IFOP pour Paris Match du 26 novembre), soit au-dessus des 5 % nécessaires pour la fusion de listes au second tour, il est fort probable qu’il perde un nombre significatif d’élus estampillés PCF. Les pronostics internes tablent sur une centaine d’élus… Sans compter le brouillage provoqué par les départs de Robert

et définition du marketing La démarche marketing de l’entreprise L’organisation marketing de l’entreprise L’évolution du marketing ........................................................ 3 ............................................ 5 ................................................................................ 6 ....................................................................... 6 ..................................................................... 7

et définition du marketing La démarche marketing de l’entreprise L’organisation marketing de l’entreprise L’évolution du marketing ........................................................ 3 ............................................ 5 ................................................................................ 6 ....................................................................... 6 ..................................................................... 7

Les mutations économiques du début du XXIe siècle Concept et définition du marketing La démarche marketing de l’entreprise L’organisation marketing de l’entreprise L’évolution du marketing ........................................................ 3 5 6 6 7 8 ............................................ ................................................................................ ....................................................................... ...............................

promotion des marques de fabricants www.quechoisir.org Union Fédérale des Consommateurs (UFC) www.snptv.org Syndicat National de la Publicité télévisée www.uda.fr Union des Annonceurs www.loreal.fr ; www.pg.com ; www.groupedanone.fr ; www.nestle.com 5 Chapitre introductif Le terme anglo-saxon marketing signifie littéralement mise en marché. Il signifie de manière plus large gestion commerciale. La traduction française, mercatique, n’a pas reçu le succès escompté. Section 1 - L’évolution du concept

tellement moralement. Je remercie la société France Télécom qui a assuré les liens téléphoniques avec mes parents et également avec le chef de projets de R&D (DMI/ADIS, Rennes), Jacques MESSAGER. Merci ! Oleg Curbatov Knowledge Marketing 5 AVANT-PROPOS La recherche que nous allons vous présenter se distingue par une forte complexité. En effet, elle traite de la problématique des connaissances, notion largement utilisée dans différents domaines. Notamment, le domaine très récent qui

DES MATIÈRES Introduction 1 PREMIÈRE PARTIE LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING 1 LE MARKETING DANS L’ENTREPRISE ET DANS L’ÉCONOMIE 1 Les fondements idéologiques du marketing 1.1 1.2 1.3 1.4 © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. 5 7 8 9 9 10 11 12 13 14 15 16 18 20 24 26 30 30 Les principes de la souveraineté du client Les fondements de l’économie de marché Les déviances de l’économie de marché Le marketing, facteur de démocratie économique 2 Le rôle du marketing dans l’économie

Introduction 1 PREMIÈRE PARTIE LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING 1 LE MARKETING DANS L’ENTREPRISE ET DANS L’ÉCONOMIE 7 1 Les fondements idéologiques du marketing 8 1.1 1.2 1.3 1.4 © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. 5 Les principes de la souveraineté du client Les fondements de l’économie de marché Les déviances de l’économie de marché Le marketing, facteur de démocratie économique 9 9 10 11 2 Le rôle du marketing dans l’économie 12 2.1 L’organisation

Un des principaux modèles d'évaluation des médias, fondé sur la mémorisation de l'annonce APPROF. La loi du souvenir dépend d'un coefficient unique que l'on mesure au 1° contact avec le message. En moyenne la mémorisation par support est de 5 % pour la radio, 10 % pour une annonce magazine, 15 % pour la TV, 70 % pour le cinéma. A chaque nouveau contact, une fraction constante de mémorisés, appliquée à ceux qui n'avaient pas encore retenu le message, s'ajoute à ceux qui l'avait déjà retenu

font certes parfois la promotion indirecte de leur activité, mais apportent des éléments d’information qui vous seront utiles. En voici la liste, qui évolue d’année en année : Guide des Startups High-Tech en France – Olivier Ezratty – Mars 2015 - Page 5 / 360  Dan Aldulescu sur le marketing en ligne et l’internationalisation.  Ronan Amicel au sujet du choix du statut d’une startup et les charges sociales.  Jean-Philippe Arié au sujet des relations entre startups et milieux de la recherche.  Yann