4p Chanel

mode, mobilier, signes distinctifs et identification. * Parfums : Guerlain et François Coty industrialisent le Parfum en collaboration avec Baccard et Lalique. * Couture : Paul Poiret (décorsette la femme), Chanel, 1ère griffe « globale » couture, accessoire, parfum. * Chanel n°5 a été le n°1 des ventes mondiales de 1928 à 2000, c’est Angel de Thierry Mugler qui l’a détrôné. * Automobiles: Bugatti, Bentley, Hispano-Suzo, Cadillac, Daimler. Ford révolutionne l’automobile avec le travail

Leroux. Eres est une marque qui appartient à la société mère Chanel (Eres, Bourjois). Son activité exclusive est l’industrie du textile et ses produit son Balnéaire, lingerie et corsetterie. Le directeur général se nomme Olivier Mauny. Le chiffre d’affaire de l’année 2011 est de 32 076 437€ Il est évolutif par rapport au 27000000€ de l’année 2007. L’offre Faiblesses Nous définissons l’offre à l’aide des 4P : Produit : maillot de bain Place : E-commerce avec une boutique

William GIORGI Clément SCHIAVO Alexandre DEBOOSERE Marketing opérationnel : Dans la peau d’un chef de produit Produit étudié : Le nouveau parfum de Boss Orange I. Contexte, cibles et positionnement II. Le marketing mix, les 4P III. Les recommandations IV. La phase suivante du cycle de vie du produit I. Contexte, cible et positionnement Tous les hommes sont ciblés, à partir de l’adolescence sans âge maximum. C’est un parfum placé haut de gamme, a l’image de

psychologiques (image, appartenance) moins que sur des bénéfices fonctionnels (produits) qui sont plus mesurables, comparables voire imitables ! 3. Brand manager et product manager Product Manager : travaille au quotidien. Gère le marketing mix (4P) de façon opérationnelle en suivant les réactions sur le marché. Brand Manager : - Travaille sur le développement et la valorisation financière de la marque (vision à long terme) Travaille entre le financier, le marketing et les relations avec les

Concurrence : La ville de chambourcy compte 3 concurrents directs et indirects. Les concurrents directs sont : Sephora et Yves Rocher Les concurrents indirects sont : Carrefour Visuel 8 : Concurrents de Nocibé Visuel 9 : Les concurrents les 4P Gamme de produits  Les différentes gammes de produits vendus chez nocibé sont : Les parfums femmes Les parfums hommes  Le maquillage Les soins Visuel 10 : Gamme de produit Les services associés Nocibé propose également d’autres

deux marchés permet une opportunité de croissance et une réussite potentielle extraordinaire. Louis Vuitton est de loin la marque de luxe préférée des consommateurs chinois, mais elle se trouve fortement challengé par des marques telles que Gucci, Chanel, Cartier, etc... Faire un smartphone Louis Vuitton est donc un pari très risqué pour plusieurs raisons différentes. Tout d’abord, il y a un nombre impressionnant de fabricants de smartphones en Chine, avec des marques comme Apple, Samsung, Nokia,

contre les concurrents Profitabilité = potentiel économique du positionnement Pérennité = résistera-il dans la durée ? Le positionnement et Marketing-Mix : Le Positionnement impact les décisions sur les 4P : le produit, la distribution, la communication, le prix. Les actions menées sur les 4P renforcent le positionnement de la marque. Le positionnement engage l’image de la marque sur la durée. L’analyse du fond de marque et de la force de la marque - Fond de marque Liste d’attributs

......................................................................................  17   Environnement  chinois  .............................................................................................................  17   Politique  des  4P  ........................................................................................................................  17   Politique  principales  ................................................................................................

plus de 5 milliards de consommateurs. Forme juridique : société anonyme*. Produits : très diversifiés : hygiène et beauté, produits capillaires, linge de maison, soins des bébés, alimentation, fragrances… Groupe Wertheimer : possède la célèbre marque Chanel. Forme juridique : SAS ou SASU* Groupe PPR (Pinaud Printemps Redoute) : possède les marques YSL, Gucci (pour le parfums stratégie de recentrage*) mais aussi, la FNAC et Puma entre autres. Le Gucci Group représente 19,6 % du chiffre d'affaire du groupe

produits. face à face/entretiens de groupe … changements possibles Tests d’acceptabilité : caractéristiques produit, prix, intentions d’achat TESTS DE PRODUITS Tests nom, concept, packaging, formules, communication Validation des hypothèses du Mix : 4P Test des différentes scenarii de ventes POSITIONNEMENT PRÉLIMINAIRE TESTS DE MARCHE GO/NO GO ! Full Mix Test : Consommateur Produit : concept, caractéristiques, formule, prix Communication CHAPITRE 6 Produit et développeme nt de produit en univers