4p Chanel

la « braguette » au fil des siècles. La femme a par ailleurs conquis des attributs de domination masculine au fil des siècles : la cape tout d’abord, puis la veste, et enfin le pantalon. Après la guerre et durant la crise, le look Baby Doll et Coco Chanel dominent le marché de la mode. C’est ensuite Christian Dior, ou encore Balmain qui révolutionnent le monde de la mode avec le « new-look ».114 Dans les années 1960 nait le prêt-à-porter, ce qui permet de rendre la mode plus accessible pour les jeunes

beiersdorf 4. Le petit marseillais – jonhson 1 jonhson 5. Heineken – heineken 6. Absolut vodka – pernod/richard 7. Ckone – calvin klein 8. Winamax 9. Twizy – renault 10. L’aspirateur sans sac – dyson 11. Red bull 12. Chanel N°5 13. M & M – mars 14. Ben & Jerry’s / unilever 15. Ipad – apple 16. Magnum – unilever 17. Häagen das – général mills 18. Pop – pommery 19. Mars – mars Présentez la stratégie marketing de la marque. *

marketing se base sur l’action seulement, en oubliant les 2 autres dimensions. B) Quels sont les fondements théoriques du marketing ? a. Les 3 dimensions : culture, analyse, action * Action : = des instruments de conquête des marchés : 4P (produits, prix, place, promotion). = marketing opérationnel. * Analyse : = étude des besoins et choix stratégiques (se différencier de la concurrence, une croissance par développement de produits,...). =marketing stratégique. * Culture :

indispensable. Elle porte sur différents domaines : * Diagnostic interne : Il consiste à analyser l’annonceur, carte d’identité de l’entreprise (son organisation administrative, chiffre clef…) * Stratégie de marketing : Analyse cible, méthode des 4P (prix, produit, place, promotion) appelé aussi Mixe Marketing ou Plan de Marchéage. * Diagnostic externe : Il consiste à étudier le marché. Il est constitué de l’offre, des concurrents, des distributeurs, de la demande, volume consommé, valeur consommée

les différents moyens d’actions grâce aux 4P du marketing mix. En terme de politique de produit, l’entreprise peut décider de la largeur de la gamme et l’implantation du produit dans une marque préexistante ou marque nouvelle. Elle doit par ailleurs être vigilante quant à son image de marque. En effet, l’entreprise doit s’assurer que sa marque possède bien la personnalité du produit qu’elle souhaite lancer52. Une femme qui porte un parfum de la maison Chanel dégage une autre image qu’une femme qui

Marketing opérationnel Schématisation du processus marketing : Cons Concurrents Segmentation Macro-environnement Ciblage Entreprise Positionnement Marketing Mix (4P) Produits/S Prix Place/Distribution Objectifs : - Eclaircir la notion de produit - Saisir l’importance de l’innovation - Envisager les produits de façon dynamique - Comprendre les enjeux liés aux marques, à l’emballage et au design Promotions Un produit est un ensemble d‘attribut tangible et intangible

catégorie préexistante La Catégorisation : Processus cognitif : • D’identification du stimulus perçu • De reconnaissance du stimulus comme critère de catégorisation • De regroupement par association du stimulus à une catégorie Permis par les 4P (Niveaux prix, messages et design de pub, packaging…) Elle :  Traduit le positionnement : plus le produit peut être catégorisé plus les actions marketing viseront juste  Facilite l’identification : codes et repères, quelles caractéristiques pour

.......................................................................................... 18 c- Le cycle de vie d’un produit : ............................................................................................................ 25 d- Les 4P du marketing-mix : ................................................................................................................. 30 e- Les 4C .....................................................................................................

L’excellence en tout. Vous contribuerez ainsi à l’histoire d’amour, l’histoire de passion entre le client et la marque. Et après tout, n’est-ce pas pour et avec cette passion que nous travaillons ? Françoise Montenay Présidente du Conseil de Surveillance de Chanel Sas 2 Avertissement N ous souhaitons remercier ici les dizaines de professionnels ou de spécialistes que nous avons interrogés et qui nous ont donné le chiffre d’affaires d’une entreprise dans laquelle ils avaient travaillé par le passé

L’excellence en tout. Vous contribuerez ainsi à l’histoire d’amour, l’histoire de passion entre le client et la marque. Et après tout, n’est-ce pas pour et avec cette passion que nous travaillons ? Françoise Montenay Présidente du Conseil de Surveillance de Chanel Sas 2 Avertissement ous souhaitons remercier ici les dizaines de professionnels ou de spécialistes que nous avons interrogés et qui nous ont donné le chiffre d’affaires d’une entreprise dans laquelle ils avaient travaillé par le passé ou celui