4p Chanel

résultats financiers) IV – LA POLITIQUE DE MARQUE - L’image est l’ensemble des traits de personnalité attribués par les consommateurs à un produit ou une entreprise. Elle résulte non seulement des différentes actions mercatiques de l’entreprise (4P), mais également d’autres facteurs non maîtrisables (mode, stratégie des concurrents…). - L’identité de marque représente l’une des origines de l’image. Elle est constituée des différents éléments permanents qui structurent une marque : différence

niveau de prix adopter, la politique d’image va influencer la politique de prix ; la politique de prix dépend du circuit de distribution, du type de clientèle, de produit, de l’entreprise, de l’image de la marque. * [parfums : si l’on vend du Chanel en hypermarché perte de l’image de marque ; parfums BIC échec car prix trop bas dévalorise l’acheteuse ; * pâtes : fixation du prix en fonction de ce que le consommateur est prêt à payer] Qu’est-ce que faire du marketing signifie pour une

mieux en France ou en Allemagne, par exemple. On trouve les échantillons dans les magasins, dans les bars. Par la publicité qu’on fait ; et on a aussi sur Internet, on a aussi des pages spéciales pour hommes, de temps en temps on fait des jeux. M. ζ 4P. Tout ce qui est possible et que l’argent peut acheter à un sens. M. θ On ne fait pas de publicité, mais sur nos points de vente on fait des vitrines, des présentoirs pour attirer l’attention. On vise comme cela sur notre cible. On n'investit pas

canaux de distribution (places) et la communication (promotion). Soit dit en passant, cette catégorisation n'est pas la seule qui existe; d'autres répartissent autrement les secteurs d'activités du marketing. Le dosage stratégique des quatre variables ou 4P constitue ce qu'on appelle un "marketing-mix" qui détermine en quelque sorte la position d'un produit ou service sur le marché. Il est facile d'imaginer le nombre infini de combinaisons possibles qui peuvent être obtenues en faisant varier l'un ou l'autre

c’est mieux en France ou en Allemagne, par exemple. On trouve les échantillons dans les magasins, dans les bars. Par la publicité qu’on fait ; et on a aussi sur Internet, on a aussi des pages spéciales pour hommes, de temps en temps on fait des jeux. 4P. Tout ce qui est possible et que l’argent peut acheter à un sens. On ne fait pas de publicité, mais sur nos points de vente on fait des vitrines, des présentoirs pour attirer l’attention. On vise comme cela sur notre cible. On n'investit pas du tout

devra maîtriser par¬faitement les points suivants: Les habitudes d'achats du consommateur Pourquoi achète t il le produit ? Qui effectue l'achat ? Comment et où se déroule l'achat ? Les facteurs qui composent le marketing mix, les "4P" correspondant aux initiales des termes anglais (product, price, place, promotion); en français, nous les traduirons par produit, prix, distribution et communication. Produit (Product) Prix (Price) Place (ou distribution; Place) Promotion (ou

représentation graphique servant à distinguer les produits ou services pouvant faire l’objet de l’activité d’une personne physique au morale ». concrètement, elle peut être un nom patronymie(Darty), un nom géographique (Oulemes), un chiffre (N°5 de Chanel), une couleur ( jaune de Kodak), un nom fantaisiste ( Omo), un symbole (crocodile de Lacos-te, pomme d’Apple) , un sigle( ONCF), un dessin (la fleur de Yoplait), une phrase (« la vache qui rit »), un signe sonore (phrase musicale de Nokia) ou une

de consommateurs, les magazines de marques, les services consommateurs avec un centre d’appel, les sites web, etc… Ces actions font partie de ce que certains appellent le « marketing client », en complément du marketing traditionnel centré sur les 4P : produit, prix, communication, distribution. Les principes sont clairs : admettre définitivement que le client « moyen » n’existe pas ; ne pas traiter de la même façon des clients différents (donner plus aux meilleurs clients et éventuellement abandonner

leur chiffre d’affaires. À noter ce trimestre l’entrée dans le top 15 de Dell – en 15e position – et la progression de la Fnac qui passe de la 3e à la 2e place. Top 15 des sites «e-commerce» les plus visités en France – 4e trimestre 20063 Brands4 ou chanels Visiteurs uniques5 Couverture6 (en %) 1 eBay* 13777000 54,3 2 Fnac* 10930000 43,1 3 La Redoute* 9372000 37,0 4 Cdiscount.com 9162000 36,1 5 Amazon* 9087000 35;8 1. Source: e-marketer – www.emarketer.com 2. Source: FEVAD – Nielsen/NetRatings

l’entreprise, permettant d’atteindre les objectifs qui lui ont été fixés. Le dosage et le mélange de ces ingrédients vont permettre de positionner le produit sur le marché par rapport à ses concurrents. Le marketing-mix est composé de 4 variables, les « 4P » décrits par Mc Carthy dans son ouvrage Basic marketing, a managerial approach publié en 1960 : Le marketing-mix 11 – product (produit), – price (prix), – promotion (communication), – place (distribution). À chaque variable correspond