Accor Portefeuille De Marque

son entité : l’intérêt ici est de séduire d’éventuels investisseurs en sachant qu’aujourd’hui l’actionnaire est plus que jamais informé et furtif. Les attentes de l’actionnaire de demain résideront largement dans des actifs immatériels, tels que la marque, le relationnel avec les clients, le climat social, etc. ; les entreprises pionnières bâtissent d’ores et déjà leur avance dans un développement durable qui amène entreprises et actionnaires à gérer des politiques de long terme, par ailleurs complètement

des transactions courantes - FAB, CAF - CNUCED - Coefficient d’ouverture sur l’extérieur, coefficient de dépendance - Compétitivité - Effets prix, effets volume - Firmes Multinationales - FMI - GATT - Investissements directs, investissements de portefeuille - List F. - NPI - Paradoxe de Leontieff - Pôles de compétitivité - OMC - Position Monétaire Extérieure - Solde commercial - Taux de couverture - Théorème d’Heckscher-Ohlin-Samuelson - Théorème Stolper - Samuelson - Théorie des Avantages Absolus

bénéfices et des parts de marché. Un marketing solide se révèle essentiel au succès d’une organisation, quelle qu’elle soit. Cela vaut non seulement pour les grandes entreprises commerciales telles que Procter & Gamble, Renault, Carrefour, Apple ou Accor, mais aussi pour les organismes à but non lucratif – universités, hôpitaux, musées, organisations humanitaires, et même les partis politiques. Le marketing fait partie intégrante de notre vie ; il y est même omniprésent, comme en témoignent la variété

3 -0,6% 423,2 -1,6% (*) CAM à mai 2004 (frais), CAM à avril 2004 (surgelés), CAM à février 2004 (appertisés) Les leaders (*) FINDUS FLEURY MICHON MAGGI MARIE RAYNAL ET ROQUELAURE WILLIAM SAURIN (*) classement alphabétique des principales marques Car même si le marché des plats cuisinés parvient globalement à progresser, il montre depuis quelques années des signes de faiblesse. Les conserves pour commencer pâtissent d’une image vieillotte, tandis que les surgelés sont pénalisés par un positionnement

récentes sont celles de Dunning (1993) et de Caves (1996).Par ailleurs, on peut remarquer que les théories les plus importantes sont basées sur l’économie industrielle. Dans sa thèse de doctorat, Hymer (1960) a distingué entre l’investissement de portefeuille et l’investissement direct. Il montre que les hypothèses d’arbitrage sur le capital expliquant les mouvements internationaux de capitaux, sont en contradiction avec le comportement des multinationales et, sont ainsi, incapables d’expliquer les

s’inscrit cette enseigne. Il s’agit dans un premier temps, du groupe français PPR (Pinault-Printemps-Redoute), qui a su constitué un portefeuille remarquable d’activités composé de marques et d’enseignes leaders dans la distribution et le luxe. Elles disposent chacune d’un exceptionnel pouvoir d’attraction et d’un potentiel important de croissance. Parmi ses marques, nous retrouvons Redcats Group, leader en 1 2  Voir ANNEXE N°1 : Communiqué de Presse de La Redoute.   Selon, www.itl.fr, définition de la vente à distance

clients directs. 18. Nous analysons régulièrement les facteurs influençant le processus d’achat de nos clients directs. 19. Nous mesurons régulièrement le niveau de satisfaction/ insatisfaction de nos clients. 20. Nous mesurons périodiquement l’image de marque de nos produits ou de notre entreprise auprès de nos clients. Clients Finaux 21. Nous analysons systématiquement les besoins présents et futurs de nos clients finaux. 22. Nous analysons régulièrement les facteurs influençant le processus d’achat

Préface L’évolution des métiers de la vente impose au titulaire du diplôme de Technicien Spécialisé en Commerce de dépasser la simple fonction de prospecteur/négociateur sur un secteur géographique pour épouser celle de véritable responsable de portefeuille clients. L’accent est dès lors mis sur la connaissance approfondie et systématisée du client, une évaluation de la rentabilité et du risque qui lui est attaché et l’allocation des ressources commerciales sur des plans d’action réfléchis. Située

II : La marque 23 SECTION 1 : LA NAISSANCE DE LA NOTION DE « MARQUE » 23 1.1. La prolifération des marques 23 1.2. La réduction des marques 23 SECTION 2 : DEFINITION ET ETYMOLOGIE 24 2.1. La définition juridique 24 2.2. La définition marketing 24 SECTION 3 : LE RAPPORT PRODUIT/MARQUE 24 SECTION 4 : DISTINCTION ENTRE MARQUE ET GRIFFE 25 SECTION 5 : UNE MARQUE EST PLUS QU’UN PRODUIT, C’EST AUSSI UNE PROMESSE… 26 SECTION 6 : LA NOTION DE CAPITAL DE MARQUE 27 6.1. La fidélité à la marque 28 6

prestations de service de qualité et adaptées aux besoins exactes de ses clients. En 1990, dans le but de bénéficier d’avantages tels que le partage des savoir-faire des cabinets d’expert-comptable adhérent, la notoriété, et l’élargissement du portefeuille client (par cette adhésion, le cabinet Vally a pu compter parmi ses clients l’entreprise CANON), le cabinet s’est affilié au réseau technique fondé par le groupe Consta partenaire qui est une référence dans le domaine de l’audit et de l’accompagnement