Alicament

haute gamme, la différence semble justifiée. | Menaces : * Forte concurrence, notamment présence de grands groupes (Lu, Mère Poulard …) * Baisse globale du pouvoir d'achat * Le développement des MDD en GMS * Développement du Bio et des Alicament | Ventes et volumes en valeur La marque ne communique pas de données en ce qui concerne leurs ventes. Néanmoins, la marque est présente dans beaucoup de points de vente mais les produits sont proposés à des prix assez élevés. Nous pensons donc

Les facteurs d’environnement de la distribution Les mentalités des consommateurs et le commerce * A la recherche de plaisirs -La santé : * Du goût pour les produits sains et naturels * Pratique des sports * Attraits pour les « alicaments » Ex : Les cosmétiques Lush (produits actifs avec des fruits et des légumes frais, meilleurs huiles naturelles, ingrédients synthétiques sûrs…) * Consommateur caméléon zappeur * Tendance à un rejet des normes imposées par familles, religions

Argentine…). -       Innovation constante des produits du groupe grâce à un centre de recherche Danone, et un budget Recherche et Développement conséquent (1,2% du CA). -       Popularité  énorme des produits ayant pour finalité la santé : « les alicaments » (ex : Activia favorise le transit intestinal, Danacol régule le taux de cholestérol…). -       Extension constante des marques (ex : la gamme Taillefine a été étiré en biscuits, eau, gâteau d’apéritifs et soft-drink. De même, Evian se trouve

est un jeu de mots qui consiste à prendre deux mots ayant une partie commune et à les mêler pour en faire un nélogisme. Exemple : Autobus, courriel, franglais, informatique, motel, velcro, smog, mais aussi : adulescent, d'adulte et adolescent ; alicament, d'aliment et médicament ; aspivenin, d'aspirer et venin ; bobo, de bourgeois et bohème ; branduit, de l'anglais brand name, nom de marque, et produit (1977) clur (e), clair et sûr codec, de codeur et décodeur ; cognitique, de connaissance

consommation, le produit devient la solution aux problèmes des consommateurs : Actimel est fondé sur l’insight consommateur des parents « je veux le meilleur pour la santé de mes enfants sans pour autant utiliser des médicaments », actimel est devenu un alicament * la Disruption mise en place par TBWA, montre que dans chaque marché il existe une idée reçue qui bloque les marques dans un discours. Il faut donc repérer l’idée reçue, la remettre en cause et trouver une nouvelle approche du marché, c’est

santé. Les consommateurs sont de plus en plus concernés par leurs santé, manger gras ne les intéressent plus, ils privilégient une nourriture saine. Cette tendance « médicale » se traduit par l’essor d’une nouvelle catégorie de produit ; « les alicaments », un compromis entre les aliments et les médicaments. De grands groupes comme Danone ont misées dur ce marché avec des produits tels qu’Actimel, Essensis, Danacol, Activia etc. • Le segment des nouvelles saveurs lorsque qu’une marque se lance

Technologie utilisée, • Marché potentiel, • Application pour Groupe DANONE en 2009 Produit Fonction Marché Technologie Poids N° mondial 1 68,8% du CA 13,7% de rentabilité (2006) Produits laitiers (DANONE) Alimentation Et/ou « alicaments » (Danacol, actimel) Forte croissance à l’international et notamment marchés asiatiques Distribution majoritaire en GMS (émergence du « hors domicile ») Marché volatile et sensible à la publicité Marché en forte croissance (+10% par an), dopé

préparés et en troisième l’épicerie (sucrée et salée). Les produits parmi lesquels on a observé les plus fortes baisses effectives en magasins sont les boissons sucrées, les produits allégés, l’eau en bouteille, les plats cuisinés ou encore les alicaments. Par exemple, fin janvier, deux ans après son lancement, Danone a annoncé l’arrêt d’Essensis, « yaourt qui nourrit la peau de l’intérieur ». La consommation de viande s’est fortement réduite en 2008, alors qu’elle s’était un peu relevée en 2007

associations caritatives qu’elle aide (les petits frères de pauvres, innocent fundation, …) 1.2.3 La place, la distribution Marché des boissons et des jus de fruits dit « soft drink » 1.2.3.1 Consommateurs L'entreprise profite de la tendance des « alicaments », de l'engouement pour le bio, de la mode du grignotage et du « Snacking », plébiscités par les jeunes actifs urbains soucieux de leur équilibre alimentaire Ce 'transfert de sens' veut attirer une catégorie particulière de clientèle, plutôt féminine

stratégiques dans la famille des yaourts  1 Weight Watchers Sweltess Taifines 2 Danacol Activia Actimel Actimel 3 Mamie Nova Gervais Frutos 4 Les 2 vaches Vrai Les MDD Bio 1. Le yaourt allégé  2. Les alicaments  3. Les yaourts gourmands 4. Les yaourts Bio Dans cet exemple, que certains concurrents ont plusieurs segments, sous différentes marques. Alors que d’autres sont spécialisé sur un seul segment, par exemple Les 2 vaches qui sont produise