Analyse De Campagne Pub

annonceurs et les agences de com. Elles travaillent dc pr les annonceurs (il peut solliciter son aide en interne ou/et une aide extérieur -> agence). L’annonceur peut utiliser les deux en même tps, et il peut solliciter plrs agences de com pr une même campagne. PQ ? L’avantage : l’expertise, son professionnalisme et son réseau. L’agence va apporter un conseil à son client, indépendant. Elle est aussi indépendante des médias avec lesquels elle travaille. C’est un acteur intermédiaire et indépendant. Première

Un annonceur = une entreprise, administration, association effectuant une campagne de communication pour ses produits ses marques ou pour elle-même en tant qu’institution. Union des annonceurs (UDA) = association régit par la loi 1901, fondé en 1916 et est en France l’organisation représentatif des annonceurs, entreprise, collectivité ou organisme qui recourent aux différents techniques de communication pour promouvoir leurs notoriété leurs images leurs produits ou leurs services. Agence conseil

 A. Le poids économique de l’e-pub 1) Le marché de l’e-pup L'essor de la publicité en ligne a donné naissance plusieurs grandes filières d'activité,qui comprend aujourd'hui l'essentiel du marché. on distingue quatre types de protagonistes sur le marché de la pub online : Il y'a en premier lieu les annonceurs, ceux sont des entreprises ou des organisation qui sont à l’origine d'une opérations

GUIDE DES Métiers de la communication EDITION 2009 r Dir.
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publicité www.LELABODELAPUB.com VISUEL PUB AACC 1 SOMMAIRE 3 EDITO B i e n v e n u e d a n s l a c om m u ni ca t ion 4 QUELQUES REPERES ... S u r l e s gr a n d s a c t e u r s d u se c te ur 4 LES FORMES DE COMMUNICATION ... Pa n or a m a d e l a c om m u n i c at i on 5 LA COM ET VOUS ... Te st e z v os t a l e n t s e t v ot r e pe r sonn al it é 6 LES ACTEURS DE

Catégorie économique 2e Bachelier MARKETING A Analyse de la publicité d’Orangina Travail pratique du cours de : Psychologie de la Publicité Sous la supervision de : Travail pratique présenté par : MEURET Florence BERTIN Alban BLANGENOIS Kévin Sommaire Chapitre 1 : Présentation d’Orangina 3 Chapitre 2 : Introduction de l’analyse publicitaire 4 1. Les fonctions de la publicité 4 2

Pénétration du support = taux de couverture = audience utile/cible L’audience des médias : |SUPPORT |ELLE |COSMOPOLITAN | |Cible de la campagne |Femme de plus de 18 ans | | |24 310 000

radio, TV, presse, affichage, cinéma, Internet. Faire de la pub sans que cela ne soit perçu comme tel. C’est l’art du camouflage. Autres termes : below the line, undercover marketing, marketing non intrusif, Pour quoi faire : instaurer une relation de proximité et de confiance à long terme, basée sur le service entre l’annonceur et ses clients. 2 techniques : Marketing Push : attirer le consommateur vers son produit par de la pub classique Marketing Pull : pousser le produit vers le consommateur

& procédures adoptées par orga & intérêt public qui planifie et execute plan d’action en vue obtenir compréhension et appui public. (Pub redacn institu, participaO activités communauté, levée de fonds, commandite d’ev) Mkg direct : ets directement à clientèle cible susciter réaction/transaction (publipostage, catalogue vente corresp, télémkg, pub directe, ventes par internet) Communication mkg intégrées Coordonner éléments promotionnels & autres act mkg livrent msg clients ets

LANCEMENT DE PRODUITS NOUVEAUX L ’INTERACTION DES PRESTATAIRES DE SERVICES INTERNES LES PRESTATAIRES DE SERVICES INTERNES LES RELATIONS AVEC LES AUTRES SERVICES LES PRESTATAIRES DE SERVICES INTERNES ¤ LA FORCE DE VENTE ¤ LA PUB/COM ¤ LE SERVICE FINANCIER ¤ LE SERVICE DE LA PRODUCTION ¤ LA R & D RELATIONS AVEC LA FdV DIFFICILES MAIS E.S.S.E.N.T.I.E.L.L.E.S ! (conflit d'intérêts) RELATIONS AVEC LA FdV Par exemple: • Négociation de l'allocation du temps • Présentation

La campagne La campagne sur laquelle nous avons travailler est celle de la nouvelle Toyota Yaris, lancée fin 2011. Cette campagne a été réalisée par l’agence de communication Saatchi & Saatchi. Elle met en avant le lieu de production de la voiture qui est situé à Valenciennes. Elle a pour cible les ménages aux revenus moyens désireux de consommer français. Cette campagne se compose de plusieurs spots TV, radio et affiches de presse. Pour ce dossier nous nous sommes concentrés sur 1 pub de