Analyse De La Marque Haagen Dazs

environnement 3 B - micro environnement 3 Analyse de Porter : 3 II - STRATEGIE MARKETING 4 A - Segmentation 4 B - CIBLAGE 5 C - Positionnement 5 D - Marketing MIx 5 a) Les produits 5 b) Emplacement 6 c) Prix 7 d) Communication 7 I- Analyse financière 9 II- Analyse des prix aux litres 12 III- Décoration/ambiances des cafés 19 IV- Étude macro et micro environnement 20 A- SWOT 20 B- PESTEL 21 V- Analyse de porter 22 VII- Traumatisme historique de

l’on vit dans un environnement en constante évolution. Le marketing c’est donc : * une réponse à des besoins en offrant un produit ou un service * voir les tendances du consommateur * analyser l’environnement (analyse swot) * créer des besoins * analyser le marché (principe de l’offre et de la demande) Le Business to Customers est une société qui va s’adresser à un consommateur final. Ce sont les marchés de grande consommation. (Wal-Mart : les prix les moins

| | L3 Management – Dossier TD Marketing – 2010-2011 La politique de communication de la Laitière | | | | SOMMAIRE | INTRODUCTION | PARTIE 1 – ANALYSE DE LA MARQUE | 1) Le SWOT | 2) Segmentation – Cible - Positionnement | 3) Le comportement d’achat | PARTIE 2 – LA POLITIQUE DE COMMUNICATION DE LA LAITIERE | 1) L’image | 2) La composition des crèmes desserts et des glaces | 3) Le packaging | 4) La publicité | CONCLUSION |

décalés dans leur réflexion sur la marque notoire " Benoît HEILBRUNN est professeur de marketing à l’EM LYON (Ecole de Management de Lyon). Il s’intéresse notamment à la gestion des marques, au design et à l’analyse des comportements de consommation. Il est par ailleurs consultant en stratégie de marque. Nous avons voulu l’interviewer afin d’élargir notre façon de concevoir une marque, celle-ci étant bien plus qu’un simple dépôt à l’INPI. En effet, le métier des marques est un domaine complexe, où la

136 766 |3 390 365 | |(net) | | | | | | Sommaire  I. Présentation II. Activités et environnement III. Analyse de la valeur ajoutée IV. Ajustement nécessaire au développement V. Synthèse VI. Sources Indicateurs de gestion (en €) |Années |2004 |2005 |2006

2005 - 30 ans après l'ouverture du premier magasin, Picard fête l'ouverture de son 600ème magasin à Issy-les-Moulineaux. 2005 Conçu par Christian Biecher, le nouveau concept d'aménagement et de décoration des surfaces de vente est finalisé. Le bloc-marque est modernisé.  2007 Picard ouvre son 700ème magasin. Le milliard d’euros de chiffre d’affaires est atteint. 2008 Ouverture de l'entrepôt de Trappes. 2009 Picard inaugure son 800ème magasin, à Cannes la Bocca. 2010 Octobre - Les fonds propriétaires

de saveurs, passant par la vanille, la fraise, le chocolat, le café, mais aussi par des parfums encore plus étonnants comme le Nutella, le fromage blanc, le champagne, le foie gras… . Il y en a donc pour toutes les envies !!! 1ère Partie : ANALYSE DU MARCHE 1) La demande a) L’aspect quantitatif Taille et évolution du marché en volume et en valeur  Au niveau national, malgré la crise, le marché des glaces s’en sort très bien en comparaison à de nombreux secteurs de l’alimentaire

et bibliographie Page 28 I) Mission d’entreprise et contexte 1) Le marché et la marque étudiés Marché Etudié: Le marché des « Glaces en vrac » La marque: « La laitière » qui est une marque Challenger (N°2 du marché des glaces en vrac) 2) Mission d’entreprise L’objectif que nous nous sommes assignés dans le cadre de ce projet est de faire de la marque La Laitière le leader sur le marché des glaces en vrac, afin qu’elle cède sa place de numéro 2 sur le

succès des cours de cuisine indiquent un retour à la cuisine plaisir. Les consommateurs tenaient les produits surgelés pour pratiques, les marques suggèrent que ce sont aussi des aliments goûteux et sains. Comme pour les produits frais, les surgelés empruntent le tour de main et les labels de qualité. Pour investir les terrains du goût et de la diététique, les marques sortent du discours « pratique et facile à utiliser » et jouent de plus en plus sur le caractère sain des produits « riches en vitamines

Sujet exemple n°1 corrigé - Grille « Notions et contenus à construire » - Sujet : exemple n° 1 PARTIES 1. Les bases de la mercatique THÈMES 1.1 Définition, origine et évolution de la mercatique Notions et contenus à construire X 2. Analyser le marché 3. Construire l’offre 4. Communiquer l’offre Adaptation à la demande, pouvoir d’influence, rôle central de l’échange Place de la mercatique dans l’histoire du commerce Évolution de la mercatique Dimension internationale de la mercatique