Analyse De Pub Axe

Sommaire I. Analyse de l’offre : Marché et évolution 3 A. Description des faits et mécanismes de la catégorie étudiée 3 1. Taille, structure et évolution 3 2. Offre produit – la diversité 5 B. Analyse de l’environnement 6 1. Technologique : un panorama des innovations 6 2. Légal 6 C. Facteurs d’évolution : des perspectives peu favorables pour 2010 7 1. Une stagnation de la consommation est à prévoir en 2010 7 2. Baisse des débouchés à l’étranger 8 3. Flambée du cours du cacao 8 D. Cartographie

commerciaux 5 2) L’équipe de vente 7 III- Déroulement du stage 8 1) Intégration et formation dans l’entreprise 8 2) Mes principales missions et objectifs 9 3) Quelques exemples d’entretiens de vente : 10 IV- Analyse de mes trois semaines de stage 11 1) Evolution durant ces trois semaines 11 2) Analyse des pratiques des membres de l’équipe de vente des vendeuses 13 3) Comparaison entre théorie et pratique 13 CONCLUSION 15 SITOGRAPHIES : 17 INTRODUCTION : Pour moi ce stage était avant tout un premier

de Stratégie présenté par Isabelle Decoopman 1 SEMINAIRE DE STRATEGIE Plan de cours Stratégie : Définitions et Concepts Le Métier de l ’entreprise La Segmentation Stratégique L ’Environnement Concurrentiel L ’Analyse des Ressources - la Chaîne de Valeur Les Outils d ’Analyse du portefeuille d ’activités La Décision stratégique : les matrices stratégiques La Mise en Oeuvre : le Management Stratégique Projets versus Opérations Annexes et Bibliographie 23/01/2006 Séminaire de Stratégie

| SOMMAIRE INTRODUCTION………………………………………………………...……………………….……………………...p. 2 Analyse externe……………………………………………………………………………………………….…………p. 3 L’industrie du jouet : un univers concurrentiel…………………………………………………………….….p. 4 Synthèse de l’analyse externe selon le modèle SWOT…………………………………………………….p. 8 Analyse interne…………………………………………………………………………………….…………….………p. 9 Présentation générale des produits actuels de LEGO………………………………………………………p. 10 Cibles

équivalent à des marques comme Coca-Cola ou Michelin. Les publicités notamment, rencontrent un énorme succès auprès des Français. En 2007, IPSOS TV a accordé à la publicité Kinder la deuxième place des publicités préférées des Français. Palmarès IPSOS de la pub (2013) et (2014). Toujours selon les études IPSOS, la publicité Kinder faisait partie en 2015, des 10 meilleures publicités qui ont marquées et qui ont été appréciées du public. Palmarès IPSOS Affichage (2015). Lors de la 26° édition du palmarès IPSOS

COMMUNICATION CORPORATE KINDER VS LU I. Analyse de la communication KINDER Communication Corporate Le corporate est une forme de communication dans laquelle l’entreprise ou l’organisation parle d’elle-même et de ce qu’elle est. Que ce soit en interne ou en externe, elle a pour objectif de créer de la sympathie, du respect, ainsi que de la confiance vis-à-vis de l’organisation. En 2009, KINDER a lancé le programme « KINDER pour l’enfance ». En effet, la marque internationale souhaite

2011 À Robert D. Gauthier Groupe 40 Fatma Bahceci BAHF30568406 Lou-Anne L. Guillemet LGUL22518902 Marie-Soleil Labrèche LABM07518601 Maxime Leblanc LEBM04069007 Brenda Melendez MELB12538500 Georges Moukal MOUG09098701 Table des matières 1) Analyse macro-environnement ................................................................................................... 5 L’environnement démographique ..............................................................................................

de votre côté un vrai travail de terrain de manière à mettre en pratique ces outils d'observation (choix d'un objet, bibliographie, repérage de personnes ressources, prise de contact, réalisation d'un journal de terrain, réalisation d'entretiens, analyse du matériau ainsi constitué, problématisation). De la même manière, des sujets d'examen vous sont fournis à titre d'exemple. C'est l'occasion de vous exercer (durée : 2 heures). Mais avant d'entreprendre quoi que ce soit, prenez le temps de lire.

  Dynamiser  un  affichage  =  donner  une  dimension  supplémentaire   Ex  :  American  Express  Blue  =  vous  avez  envie  de  devenir  «  people  »,  passer  dans  la  pub  ?  Envoyez   une  photo,  avec  mot  de  passe,  ensuite  sélection  et  passage  de  la  photo  dans  la  campagne  !  C’est   une  forme  de  buzz  car  finalement  on

cette volonté de connaitre le consommateur. Ce processus va s’amplifier avec la crise. L’environnement de crise a créé deux phénomènes : * Transformation de la consommation des ménages d’un jeu à sommes positives à un jeu à sommes nulles (Analyse de la théorie des jeux). Qu’est-ce que le jeu à somme positive ? La croissance économique. On a sur un marché deux entreprises, deux distributeurs de softs drinks, pepsi et coca. Nous sommes l’année 2010, les volumes de Pepsi sont de 100, Coca vend