Analyse De Pub Axe

transport de leurs marchandises. ▪ Le concept « les inégalables » : L’enseigne Fly a crée ce concept pour impacter en magasin et en publicité des produits répondant à un très bon rapport qualité/prix de gamme permanente ou ponctuelle (pub). Aujourd’hui les consommateurs sont à la recherche de ces produits à bas prix et n’hésitent pas à aller voir la concurrence. Fly propose ses produits à prix très compétitifs pour attirer et satisfaire une partie de sa clientèle. Deuxième partie :

marque, qui prend en compte la psychologie de l’individu. * La dimension Evangélisme : correspond au comportement du consommateur vis-à-vis des autres grâce aux valeurs de la marque. C’est un système d’apprentissage. C/ Schmitt : Pour analyser les pratiques de production d’expérience, Schmitt s’appuie sur cinq approches: * L’approche sensorielle: Elle fait appel au 5 sens. Exemple de Senseo : le goût du café qui éveille les sens, la vue le design du packaging, l’ouïe ; le bruit

sorbets, dont les ventes de rééquilibrent avec celles des crèmes glacées. | tendance porteuse : le fait maison et le plaisir. Le bio est une véritable niche (un moyen de capitaliser encore plus de naturalité des variétés des fruits). Le plaisir est un axe de croissance qui ne se dément pas. | En vogue vers le naturel : inclusions de morceaux de fruits, arômes 100% naturels, absence de colorants artificielles, richesse en lait,… | Transposition de recettes version glacée (crème brulée, nougat, tiramisu

plus, le fait que la marque Canon rassemble ces trois régions rend possible le fait de gérer ses activités en exploitant son propre capital et ses propres ressources humaines pour la recherche/développement et pour la production. Puis, Canon doit analyser et évaluer l’image véhiculée par les marques du groupe : c’est la mission du comité de management des Marques Corporate. Le but est alors d’ajouter quelque chose qui valorise la marque à chacune de ses évocations à travers la publicité. Il faut donc

l’entreprise : 2 Environnement externe : Menaces et opportunités 3 Environnement démographique 3 Environnement socioculturel 3 Environnement économique 3 Environnement politique 4 Environnement écologique 4 Analyse de la demande 4 Analyse de la concurrence 5 Analyse des forces, des faiblesses et opportunités et des menaces 8 Présentation du nouveau produit 8 Oui, du thé en capsules! 9 Comment cela fonctionne? 9 Qu’en est-il des capsules? 10 Qu’est-ce que ce produit vous donne

pour base le comportement individuel des acteurs. o 2ème niveau : le niveau macro économique : exemple de la macro économie qui consiste à étudier les comportements économique à travers l’utilisation des grands agrégats. o 3éme niveau : le MESO analyse : exemple de la meso économie. La meso économie est l’étude des processus économiques à travers l’analyse de catégorie intermédiaire de catégorie situé entre le niveau macro et le niveau micro. Il ya une complémentarité entre ces 3 niveaux. 

de la même catégorie, commercialisés par la même entreprise, liés entre eux du fait qu’ils fonctionnent de la même manière, s’adressent aux mêmes clients ou sont vendus par les mêmes canaux de distribution ou dans les mêmes zones de prix. 4. Analyse de la gamme : Etude des ventes et bénéfices des différents produits de la gamme a. Produits de base b. Produits phares c. Produits de spécialité d. Produits périphériques Etude du profil de la gamme vis-à-vis

publicité toute forme de communication destinée à influencer favorablement l'individu à l'égard d'une entreprise ou ses produits. L'action publicitaire : principales étapes d'élaboration Etapes Caractéristiques 1 Définir le but de l'action Analyser le problème, le situer dans la stratégie globale de l'entreprise. Définir les objectifs de l'action de communication. 2 Identifier la cible Consommateurs (particulier ou professionnel), distributeur, force de vente 3 Préciser les objectifs

au cours des années). Ainsi la publicité se transforme jour après jour en un élément d’étude pour faciliter la compréhension des modes de consommation dans les pays de par le monde. Bien que la publicité soit un sujet assez vaste et variée, son analyse est fascinante. 4. 1. 1 COMMENT FONCTIONNE LA PUBLICITÉ ? L’entrée dans le XXIème a produit au début un état de préoccupation. Beaucoup des gens ont commencé cette nouvelle époque en ayant peur. De nombreuses tensions politiques, religieuses

PARTIE 2 : ANALYSER LE MARCHE Chapitre 4 : le marché de référence et la demande * Le marché de référence * Quel marché mesurer ? * Marché potentiel * Marché disponible * Marché visé * Marché en volume * Marché en valeur * Etude de cas : « Marché de l’eau embouteillée » Chapitre 5 : Se confronter à la concurrence * Etude de cas : « Levi Strauss » * Les menaces concurrentielles * Comment identifier ses concurrents * Analyser les caractéristiques