Analyse Du Panel Fournisseur

PARTIE I : INTRODUCTION AU MARKETING Chapitre 1 : Introduction au marketing Chapitre 2 : La notion de marché Chapitre 3 : Analyse et mesure du marché ------------------------------------------------- Chapitre 1 : INTRODUCTION AU MARKETING * Importance du marketing : - essayer de trouver une demande qui correspond à un produit - fonction devenue centrale dans l’entreprise * Terminologie employée : mercatique  mot français du marketing. Ne veut rien dire. I. Les fondements

des gisements. Service Médical (MNK/AM) : s'occupe des soins et de l'hospitalisation du personnel de l'OCP et leurs familles en charge. Services Etudes économique et Système d'Information (MNK/IE) : il est chargé de faire des études et des analyses des résultats émanant des services division de la MNK ainsi que la contrôle des demandes d'achat de marchandises. Services (MNK/AD) : est en charge d'assurer l'approvisionnement local en terme de fournitures, matériel, pièces de rechange, travaux

70 000 habitants. En 2008, l’enseigne est devenu le leader français de la distribution de vêtements en France, détrônant Carrefour et s’impose comme le n°1 en volume et n°2 en valeur de l’habillement (Source: données issues du panel consommateur Kantar Worldpanel Fashion, panel représentatif et permanent de 10 000 individus de 15 ans et plus, déclarant tout au long de l‘année leurs achats d’habillement, chaussure, linge de maison et accessoires, que ce soit pour eux-mêmes ou pour d’autres personnes

marketing : Stratégique/ Opérationnel Le contexte marketing Le marketing est une culture La place du marketing dans l’entreprise La démarche marketing Analyse stratégique : SMART II. Analyse stratégique : comment connaître son marché ? p.7-p.18 Analyse interne (2 étapes) Analyse concurrentielle (2 étapes) Analyse SWOT Analyse SLEPT Analyse de Porter Mieux connaître son marché en B to B (encadré) Introduction aux études de marché et enquêtes (outils, collecte de l’information, veille) 5

principaux thèmes abordés sont : Droit et réglementation en pharmacie, gestion des visiteurs médicaux et des forces de vente spécialisées Réseaux de distribution spécifiques : pharmacie, parapharmacie, parfumerie, grandes surfaces Systèmes d’information, panels et études de marché du secteur Stratégies industrielles, comarketing FILIÈRE GRANDE CONSOMMATION Dans cette filière, les ingénieurs, ingénieurs agronomes, pharmaciens et biochimistes sont formés aux métiers du marketing dans le domaine des produits

généralement connaître leurs attentes, leurs habitudes, leur état d'esprit à un moment donné...  On les qualifie de quantitatives car elles permettent de quantifier sous forme de pourcentage les réponses aux questions et d'effectuer des tris croisés et différentes analyses sur ces résultats.  Par exemple, on pourra aboutir à la conclusion que 47% des femmes ont acheté au moins un produit issu du commerce équitable au cours des 12 derniers mois. Autres appellations de l'étude quantitative :  enquête : terme général

et bibliographie 1. La notion de marché Définition Au sens économique le marché est le lieu de rencontre de l’offre et de la demande ; au sens commercial large, le marché comprend tout l’environnement d’un produit ou d’une entreprise : fournisseurs, clients, banques, Etat, réglementations, technologie ; au sens commercial étroit, le marché est l’ensemble des consommateurs d’un produit sur un territoire géographique délimité et sur un laps de temps précis. Classification des marchés La

développer l’activité de l’unité commerciale. Au contact direct de la clientèle, il mène des actions pour l’attirer, l’accueillir et lui vendre les produits et/ou les services répondant à ses attentes, le fidéliser. Chargé des relations avec les fournisseurs, il veille à adapter en permanence l’offre commerciale en fonction de l’évolution du marché. Il assure l’équilibre d’exploitation et la gestion des ressources humaines de l’unité commerciale qu’il anime. II.2. CONTEXTE PROFESSIONNEL II.2.1. Emplois

produits ou de services dont ces consommateurs percevront la valeur (E. Jerome McCarthy et William D. Perreault, 1985 ; Jean-Jacques Lambin, 1986).Selon cette conception, l'organisation a pour fonction d'analyser les besoins et de fonder sur cette analyse à la fois son offre et son mode de fonctionnement opérationnel. Cette vision de l'entreprise réagissant à l'évolution des besoins fait l'objet d'une double critique : celle des praticiens, qui soulignent par exemple le rôle moteur des innovations

distingue 3 niveaux ou objectifs : • Choix d’un pays parmi d’autres (études générales et exploratoires) ; • Analyse de la structure et du fonctionnement d’un marché (études sur la structure et le fonctionnement d’un marché étranger) ; • Analyse du marketing mix à l’étranger (études portant sur les éléments du marketing-mix). a) Études exploratoires générales : On cherche à analyser les différents critères de sélection et de les apprécier par des coefficients qui nous permettent donc d’attribuer