Analyse Environnement Ikea

identitaire …. p 15 Conclusion …………………………………………………........... p 17 INTRODUCTION Benoît HEILBRUNN est un professeur de marketing à l’école supérieure de commerce de Paris. Depuis peu, il a écrit « la consommation et ses sociologies » afin de mieux analyser et comprendre ce qu’est le phénomène de la consommation. Il a pour objectif de mettre en lumière un ensemble d’approches sociologiques et anthropologiques significatives de la consommation. Désormais, dans notre monde actuel, la société de consommation

concurrentiel, Porter Contenu du cours du marketing stratégique : I. Le préalable : analyse et diagnostic marketing 3 1. Les 3 questions du stratège 3  1/ Quelle est l’attractivité du marché ? externe 3  2/ Comment on pénètre le marché 3  3/ Sur ces bases, mesure de la compétitivité (la mienne) interne 3 2. La mesure de l’attractivité 4  Les composantes de l’attractivité 4  L’analyse PEST 4  Analyse de la demande 5  Analyse de la concurrence 5  Le jeu des 5 forces (de Porter) 7  L’hexagone sectoriel

Etudier la RSE : Quels objectifs ? 1) Comprendre le développement de la RSE et du développement durable : Discours, théories, pratiques, outils … 2) Amorcer une réflexion critique sur l’entreprise contemporaine Rôles et responsabilités Son environnement social, politique … 3) Comprendre les mutations des conceptions des managers (et du MGMT) 4) Outils pour le développement de politiques de RSE et DD Documents et traités juridiques, techniques managériales, défis Etudier la RSE :

PAGEREF _Toc417072448 \h 95.Les composantes de base PAGEREF _Toc417072449 \h 116.L’analyse SWOT PAGEREF _Toc417072450 \h 12PARTIE 1 : Le Diagnostic Stratégique PAGEREF _Toc417072451 \h 14II.L’environnement PAGEREF _Toc417072452 \h 141.Le macro environnement PAGEREF _Toc417072453 \h 152.Le microenvironnement : l’industrie PAGEREF _Toc417072454 \h 17Le modèle des 5(+1) forces de la concurrence : PAGEREF _Toc417072455 \h 17Les limites des 5 forces : PAGEREF _Toc417072456 \h 21Structure concurrentielle

des marchands… Préalable indispensable à une formule qui marche, même si l’ambiance, nécessaire à la réussite d’une enseigne, n’en est pas moins insuffisante. Seul le « concept », manière originale de proposer tel ou tel bien ou service dans tel environnement, est à l’origine de l’échec ou du succès de l’entreprise. C’est cette idée, et aucune autre, que doit traduire convenablement l’architecture – ou mieux, la sublimer, lui donner du volume, de l’étoffe. La plaçant © Groupe Eyrolles 626 passant

processus, un projet d'entrepriseb)     Le déploiement de l'approche processus chez Arc International PARTIE 3: MES MISSIONS ET REALISATIONSI.       MON SUJET DE STAGEI.1.    Missions et problématiquesa)     Missionsb)     Cadrer la problématiqueI.2.    Analyser la situation et anticiper les contraintesa)     La direction des achatsb)     La direction du SIc)     Forces et Faiblessesd)     Anticiper les contraintes projetsI.3.    Se fixer des objectifsa)     Besoins, attentes, et satisfactions des parties

1. ANALYSE COMMERCIALE ET STRUCTUREE ACTUELLE DE L’U.C. DANS SON CONTEXTE LOCALET ET DANS LE CONTEXTE DE SON RESEAU 1. Analyse de l’unité commerciale sur son marché : 1.1.1 La structure de l’unité commerciale. L’entreprise LEROY MERLIN est une unité commerciale située à Rosny Sous Bois et spécialisée dans le commerce de bricolage pour un CA de 65 Millions d’euros. Cette unité est située à proximité du Centre commercial Rosny dont elle bénéficie en ce qui concerne l’attraction. Ce magasin

électricité, audits (expertise de la situation pour voir si tout se déroule correctement), systèmes d‘extinction, release IT, réparations, Des coûts mal maîtrisés entrainent rapidement des pertes importantes Les coûts cachés sont à rechercher, analyser et éliminer! L‘optimisation doit donc être continue sur l‘ensemble du système Pour optimiser, il faut mesurer. Pour mesurer il faut des indicateurs. La productivité est l‘un des de ces indicateurs! La productivité permet la comparaison par la décomposition

façades. Elle est très résistante, résiste aux conditions climatiques extrêmes et évite la formation de mousses. C’est une peinture de base pour la machine à teinter ColorMix, elle est donc disponibles donc toutes les nuances que l’on désire. Environnement externe Le marché est arrivé à maturité, il est plutôt stable dans l’ensemble néanmoins il fluctue tout de même. Les principaux facteurs influençant le marché de la peinture sont la concurrence toujours bien présente, les produits de substitution

qui, sur l’aire de Beaune-Tailly (autoroute A6) a installé son premier hôtel capsules. Baptisé "aire de la sieste", cet hôtel offrait la possibilité aux vacanciers de faire une sieste de 20 minutes pendant leur trajet, tout cela dans un environnement 100% produits IKEA. La communication marque : l’entreprise souhaite communiquer sur la « personnalité de sa marque ». Elle est importante pour les produits à forte valeur imaginaire (parfums, beauté, vêtements). Il existe trois types d’objectifs de